黃金周促銷轟炸 消費者理性抉擇

    國慶六十年慶典、八天假期、五大電視臺高標清同播、家電以舊換新全面啟動……一系列的客觀因素讓今年的“十一”黃金周成為史上最長也最具含金量的超級黃金周。在家電市場，按照往年的經驗，十一黃金周的銷售往往能占到全年銷售的8%～10%，而今年國慶雙節期間，家電市場尤其是平板電視的銷售表現尤為搶眼，據不完全統計，液晶電視照舊一路領先地占了整體家電銷售的絕對主流，比例甚至高達五六成。黃金周前夕，高清平板電視銷量無論環比還是同比，都急劇上升了一倍左右。在北京，僅蘇寧電器25至27日三天，就賣出21000臺平板電視機。

    國慶期間，一線城市的國產32英寸液晶電視跌破2000元，42英寸液晶電視跌破3500元，合資42英寸液晶電視跌破5000元，46/47英寸液晶電視跌破6000元。促銷力度之大令人咋舌，價格之爭呈白熱化之勢。可以說，各品牌各商家這場轟轟烈烈的促銷大戰使得不少消費者對價格的敏感度進一步提高。然而，記者走訪賣場，卻又發現另一個有趣的現象。

    聽說四大衛視即將開播高清節目，來自東北的徐先生想將自家的CRT電視換成高清的平板，在賣場轉了一圈，相中了創維的一款42英寸的液晶電視，然而，經過仔細詢問，發現同樣一款電視，采用韓國原裝IPS硬屏的要比采用軟屏的要貴上800元。促銷員看徐先生稍有躊躇，就說，軟屏其實的也不錯，買軟屏也可以，還省800元。而徐先生經過一番思量，用手在兩款電視屏幕上摸了摸，最后還是決定買下硬屏的那款。這一幕讓記者頗感興趣，忍不住上去與他攀談。他告訴記者，現在的液晶電視與以前相比已經便宜很多，上賣場之前，他已經在網上查閱了資料，也聽朋友介紹說硬屏電視不錯，屏幕不嬌貴，不怕摸，而且動態清晰度比軟屏的好。“買臺電視也算大件，國慶這個時候，大家都促銷，價格已經很實惠，所以覺得稍微再多花點買臺硬屏，也值，還圖個皮實放心呢”。

    徐先生的話在記者看來其實頗具代表性，在價格之爭如此白熱化之際，消費者的購買心理卻越來越成熟，不再唯價格是從。與此同時，消費者對硬屏的青睞也讓記者印象深刻。平板市場這兩年充斥“軟”“硬”之爭，現在看來，消費者已經用自己的真金白銀為這場“軟”“硬”之爭投了最實在一票。這個賣場的導購員告訴記者，現在硬屏電視在消費者心目中的知名度和地位都比較高，買液晶電視時，會詳細詢問是硬屏還是軟屏，許多人甚至很內行地去摸一摸，敲一敲，通過這種方法來鑒別硬屏軟屏。硬屏液晶電視確實好賣。但現在賣場里銷售的各大品牌液晶電視中，硬屏電視的缺貨情況較為普遍，硬屏電視的促銷力度較軟屏相對要小一些。但一些消費者為了買到更好的硬屏電視，不惜多花錢，消費者對硬屏液晶電視的消費熱情確實出乎意料。

    針對這一現象，記者采訪了有關專家，專家表示，LGD獨有的IPS硬屏是目前世界上非常先進的液晶顯示技術之一，在全球面板行業具有很高的話語權。硬屏具有更加堅固、穩定的液晶結構，當用手觸摸后，不會出現俗稱的“水紋”擴散現象。由于大大提高了分子的響應速度和還原能力，硬屏液晶電視在播放急速的動態畫面時，優勢較軟屏更為明顯。硬屏在動態畫質上的突出優勢在國內獲得了包括長虹、海爾、海信、康佳、創維等多家國內整機廠商的青睞。同時也廣受消費者追捧。這同時造成硬屏供不應求的局面。來自DisplaySearch的數據，第二季度全球面板出貨量LGD業內知名，其大尺寸面板月出貨量甚至一度達到了4670萬片，占據了全球24%的市場份額。但中國市場的強勁需求仍然使其訂單缺口擴大到了10％。針對中國整機廠商的強勁需求，以及消費者急盼改善缺貨的狀況，目前該公司正投入3.27萬億韓元（25.5億美元）以擴大平板產能來滿足增長中的液晶電視需求。