從谷歌Play版到安卓One/Go 原生安卓的推廣之路

    作為最成功的移動操作系統(tǒng)之一，安卓85%左右的全球市場份額無人能敵。但其開源性質(zhì)也讓系統(tǒng)碎片化非常嚴(yán)重。不同廠商的安卓手機(jī)運(yùn)行的系統(tǒng)不同，這導(dǎo)致谷歌不能像蘋果一樣讓硬件生產(chǎn)商第一時間升級自己手機(jī)的系統(tǒng)。意識到問題的谷歌試圖通過推廣原生安卓的方式來緩解系統(tǒng)碎片化。于是谷歌Play版、安卓One和安卓Go等計(jì)劃就應(yīng)運(yùn)而生。

谷歌Play版

    在2013年5月15日的谷歌I/O大會上，谷歌發(fā)布了GPE(Google Play Edition)版的三星Galaxy S4。GPE版S4和普通版S4配置完全一樣，整機(jī)唯一的區(qū)別就是操作系統(tǒng)。普通版S4搭載了基于安卓的三星TouchWiz，而GPE版則搭載了原生安卓系統(tǒng)。

三星Galaxy S4谷歌Play版

    隨后，谷歌又和其它廠商合作推出了若干GPE設(shè)備。面世的GPE設(shè)備一共有6款，其中有5款手機(jī)和1款平板電腦，詳情見下表：

    GPE設(shè)備給受市場歡迎的硬件帶來了簡潔的原生安卓系統(tǒng)，并解決了系統(tǒng)升級難的問題。所有GPE設(shè)備的系統(tǒng)更新由谷歌提供，繞過了手機(jī)廠商和運(yùn)營商的推送機(jī)制，所以GPE設(shè)備的更新速度和谷歌親兒子Nexus系列一樣。

左：HTC One普通版，右：HTC One谷歌Play版（圖片源于ARS TECHNICA）

索尼Z Ultra谷歌Play版（圖片源于CNET）

    然而美好的事物總是轉(zhuǎn)瞬即逝。2015年1月，谷歌下架了所有GPE設(shè)備。傳聞將推出的GPE版三星Galaxy S5也從未面世。GPE就此銷聲匿跡。

摩托羅拉Moto G（第一代）谷歌Play版

    市場表現(xiàn)不佳是GPE設(shè)備被停止的主要原因。作為GPE面世前唯一搭載原生安卓系統(tǒng)的手機(jī)，谷歌Nexus系列一直以超高性價(jià)比而深受喜愛。第一款GPE設(shè)備推出時的Nexus 4手機(jī)才賣299/349美元，相比之下GPE版三星Galaxy S4售價(jià)則高達(dá)649美元。這對于習(xí)慣低售價(jià)的原生安卓用戶是不可接受的。況且Nexus 4的硬件配置并沒有差很多。

HTC One M8谷歌Play版

    除了Galaxy S4，其它GPE設(shè)備價(jià)格也不低。比Nexus系列高得多的定價(jià)是GPE設(shè)備銷量不佳的重要原因之一。

安卓One(Android One)

    安卓One發(fā)布于2014年6月的谷歌I/O大會。所有安卓One設(shè)備都是搭載原生安卓的第三方手機(jī)，和上文提到的谷歌Play版是一個形式。

谷歌CEO Sundar Pichai在2014年谷歌I/O上介紹安卓One

    不同的是，安卓One誕生之初是專門為中低端產(chǎn)品和印度等新興市場而服務(wù)的。因?yàn)?014年GPE計(jì)劃還在實(shí)施中。GPE和安卓One高低搭配，互不沖突。但隨后GPE的失敗和終止讓安卓One成為了谷歌唯一一個推廣第三方原生安卓手機(jī)的項(xiàng)目。于是安卓One慢慢開始拓展產(chǎn)品范圍和銷售地區(qū)。

    安卓One的發(fā)展歷程可以分為三個階段：

• 第一階段：2014到2015年

    安卓One設(shè)備都是搭載聯(lián)發(fā)科和高通驍龍400系列低端SoC的廉價(jià)機(jī)型。面向的市場有印度、孟加拉國、印度尼西亞、緬甸、巴基斯坦、菲律賓、泰國、土耳其、尼日利亞、西班牙、葡萄牙和其它非洲國家。其中只有西班牙和葡萄牙是成熟市場，但這兩個市場的活躍度始終不高，所以本土廠商的廉價(jià)安卓One機(jī)型也有一定市場。

首批安卓One設(shè)備之一：Micromax Canvas A1

• 第二階段：2016年到2018年2月

    安卓One設(shè)備的總體定位雖然還是中低端，但硬件性能卻穩(wěn)中有升。性能更強(qiáng)的聯(lián)發(fā)科、高通驍龍400/600系SoC開始大面積出現(xiàn)在安卓One設(shè)備上，比如高通驍龍625等。

日本市場的首部安卓One設(shè)備：夏普507SH

    相比第一階段，第二階段最大的不同是市場的拓張。此時安卓One設(shè)備進(jìn)入了美國、英國、日本、德國、意大利和荷蘭這些高度發(fā)達(dá)的成熟市場。

小米A1，也就是小米5X的國際版

    隨著在發(fā)達(dá)市場的布局，安卓One設(shè)備的售價(jià)高度也被不斷刷新。比如美國市場399美元的摩托羅拉Moto X4。除此之外，小米A1甚至在36個不同市場銷售，成為了第一部全球發(fā)售的安卓One設(shè)備。

• 第三階段：2018年2月之后

   諾基亞剛剛在MWC上發(fā)布了一系列新機(jī)，并宣布今后的安卓手機(jī)都會加入安卓One項(xiàng)目(除了安卓Go設(shè)備)。其中搭載了高通驍龍835的諾基亞8 Sirocco成為了第一款旗艦級安卓One設(shè)備。

諾基亞8 Sirocco（圖片源于CNET）

安卓Go(Android Go)

    和GPE、安卓One一樣，安卓Go也致力于讓第三方手機(jī)搭載原生安卓系統(tǒng)。但安卓Go版的操作系統(tǒng)和普通原生安卓還不一樣。Go版安卓系統(tǒng)是專門為了內(nèi)存低于1GB的超低端機(jī)型打造的。有著精簡和優(yōu)化過的系統(tǒng)服務(wù)、軟件和界面。能減輕手機(jī)的硬件負(fù)擔(dān)并讓用戶實(shí)時得知硬件資源占用狀況。

安卓Go操作系統(tǒng)就是輕量化版普通原生安卓

    安卓Go只專注于超低端機(jī)型和新興市場。所以安卓Go就相當(dāng)于最初的安卓One，只不過面向的設(shè)備市場定位更低。

安卓Go設(shè)備諾基亞1（圖片源于SVET ANDROIDA）

    目前面世的安卓Go設(shè)備一共有三款，分別是諾基亞1、中興Tempo Go和阿爾卡特1X。這三款手機(jī)都剛剛在MWC 2018上發(fā)布，裸機(jī)售價(jià)都在100美元左右。

總結(jié)

    不管是谷歌Play版，還是安卓One/Go，要想成功，都得根據(jù)時代的不同找好自己的定位、進(jìn)入合適的市場、定出合理的售價(jià)。GPE已死，安卓Go剛剛起步，目前只有安卓One成功做到了這點(diǎn)。由于Pixel系列的恐怖價(jià)格(相比于Nexus時代)，市場上幾乎沒有能對安卓One和安卓Go形成直接威脅的對手。所以個人認(rèn)為這兩個項(xiàng)目都會健康地發(fā)展下去。能夠勝任“推廣原生安卓”的使命，但并不能真正解決安卓系統(tǒng)碎片化的問題。

本文編輯：張哲

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