京東攜手騰訊宣戰淘寶，雙十一要搞大事

    在距離雙十一不到一個月的10月17日，京東舉行了“京東零售創新戰略暨11.11全球好物節啟動發布會”，宣布今年京東的好物節從11月1日持續到11月12日，本次好物節涉及地區和商家之廣達到歷年來之最。

    挺重要的雙十一開個發布會也不是問題，主要是京東還拉上了騰訊站臺，聯合推出面向線下品牌商的中國首個線上線下融合的“京東無界零售解決方案”，還展示了無人超市、無人便利店、全流程無人倉、無人配送貨車等黑科技。京東和騰訊雙方在此次雙十一合作中將全面整合線上線下購物和媒體社交大數據，可以精準地觸達潛在消費群體，無論是投放京東站內廣告，還是投放朋友圈、公眾號廣告，相較過去都更加精準并大幅提升轉化率。

    面對京東如此的大動作，阿里巴巴目前還處于觀望的狀態。不過我們要相信馬云爸爸對于掙錢的渴望，淘寶肯定不久就會召開天貓雙十一發布會。從阿里瘋狂入股銀泰、蘇寧、三江、聯華、新華等線下實體商場、超市、零售店，加之馬云提出“新零售”概念，我們可以明顯的預見今年雙十一必定不是純粹的線上狂歡，而是整合無人店、新零售技術、人工智能等科技，重塑線上與線下聯動的新雙十一。

    先不說淘寶，只看天貓商城過去八年的成交額，我們就能感受到空前的剁手動力。0.5億、9.4億、33.6億、191億、350億、571億、912億、1207億，馬云的天貓坐上了筋斗云。而京東2014年雙十一交易額為55億元、2015年120億、2016年將近200億，和天貓2016年1207億相比，捉襟見肘了。

    京東的產品進入門檻高，產品價格變動不自由，都是阻礙它做活動的障礙。什么時候京東的產品官方氣息小了，自由度高了，去買東西的人自然會更多，這個很關鍵。

    本文編輯：孫端

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