數字時代 域名成企業經濟戰爭焦點

    “域名已經不是技術問題，已經變成知識產權問題，或者變成企業經濟戰的問題。”在剛剛結束的我國首屆域名大會上， CNNIC副主任劉志江提醒企業要把域名納入戰略考慮。

    在互聯網經濟時代，域名是企業和互聯網之間最直觀的紐帶，也是企業在互聯網上的“招牌”。一個優質域名會大大增加企業在互聯網中的知名度，提升企業品牌形象；反之，域名管理不當則可能為其帶來重大損失。得域名者得天下。時至今日，與企業相關的一切網絡商務活動幾乎都與域名有關，域名已經成為商戰中的又一塊兵家必爭之地。

域名注定是一種稀缺資源

    域名注定了是一種稀缺資源。同一后綴，每個域名在全世界都唯一注冊，在全世界范圍內，如果一個域名被注冊，那么其他任何機構都無權再注冊相同域名。而適合中國企業注冊和使用的主流域名后綴屈指可數。

    而域名又是企業進入互聯網進行一切網上商務活動的基本條件，一個命名恰當、簡捷易記的域名亦是企業網站邁向成功的第一步。而從企業品牌戰略的角度出發，企業選擇域名時，總是希望得到與自己企業商標一致的域名。這樣的機會，現在往往可遇而不可求。因而，當近日上線的網盛生意寶“衣服網”拿出雪藏多年頗具“中國特色”的優異域名yifu時，引來業界一片驚羨。

爭奪域名的戰場硝煙彌漫

    按照萬網副總裁黃海軍的概念，域名是數字時代最重要的互聯網資產，與有形資產使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越多，認知度越高就越值錢。用簡單易記而且與企業自身品牌和產品相關聯的詞或詞組作域名，不但使企業的品牌傳播事半功倍，而且大大有助于實現企業的營銷目標，提高產品的市場占有率。

    然而，當一個企業無需實體產品和渠道、僅靠域名、產品名稱和內容就能將自己的品牌傳遞給消費者時，也就充滿了惡意競爭的風險，一著不慎企業的生存就會受到致命的影響。你剛剛花掉巨額宣傳營銷費用，卻讓競爭對手僅因拿到一個更好的相關域名，幾乎兵不血刃就能輕松上位。前有soufun.com，其數億元的投入卻讓另外一個soufang.com漁翁得利。后有近來鬧得沸沸揚揚的千橡集團“山寨版開心網”kaixin.com以假亂真與“開心網”kaixin001.com對簿公堂。爭奪域名的戰場已然硝煙彌漫。

    這些“教訓”積極意義在于，不僅要完善對于域名注冊和使用的制度約束和法律規范，同時互聯網企業在選擇域名以及制定發展戰略之時，一定要有前瞻性，要充分考慮未來十年乃至幾十年間企業的戰略推廣和業務拓展，為以后留下余地。像阿里巴巴，雖然近幾年不斷推出新的業務，但現在跟阿里(ali)有關的域名，已經是一名難求。其實，對于有遠見的大企業，其管理者往往在一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業長遠發展的戰略中加以考慮。在微軟的全球戰略中，一旦確定了要推廣的新業務，那么在此之前就會在全球把與其相關的所有域名注冊下來或買進，最近微軟推出bing搜索引擎，就購進了大量相關的域名，以避免新業務正式推出之后域名被搶注的風險，從而節約大量的成本。

域名不僅是技術問題  更是管理問題

   “域名比企業CEO更重要”！在過去的十年間，企業年度CEO更換率提高了59%，CEO的個人品牌越來越剝離于企業品牌，而域名作為企業網絡上的“商業標識”，與企業品牌、市場推廣卻越來越密不可分。域名已經不僅僅是一個技術問題，更是一個管理問題，是一個管理層和投資方都需要審慎以待的命題。不恰當的域名策略會直接影響一個公司的生存和發展，失去一個CEO卻并非世界末日。

    域名，休戚當下，事關未來！兵家必爭，也是情理之中的事了！對域名的態度，其實是對企業未來的態度，是對企業整體發展戰略的前瞻性視野。也只有從這個角度上，我們才可以真正體會“得域名者得天下”的意境，以及其中真正的王道！