聯想騰訊打造聯合品牌 全新合作方向令人期待

    近日，名為“滬上花火夜”的聯想小新筆記本電腦新品發布會在上海舉行。會上除了小新的新品筆記本和代言人鹿晗受到極大的關注和熱捧之外，還有一款麥克風產品吸引了不少粉絲和媒體的眼球。

    聯想聯手騰訊意欲何為？

    騰訊的全民K歌是中國最大的K歌音樂平臺，擁有4億注冊用戶、5000萬日活用戶，毋庸置疑的最大的線上平臺。聯想在硬件產品領域耕耘多年，在手機K歌越來越普及的今天，也給用戶提供了很多K歌硬件上的解決方案，在用戶層面有著極好的口碑。

    騰訊音樂娛樂集團全民K歌運營總監張唯對記者表示：“騰訊在合作沒有開展之前，就對聯想的麥克風產品有很多了解。因為在全民K歌用戶群體里有非常好的口碑。全民K歌在線上擁有的用戶量和活躍用戶數、以及他們對麥克風產品的需求，都讓我們這次合作開展的非常順利，我們初一接觸，就覺得這事非常可行。而且我們的目標一致，就是讓用戶唱的開心。”

    聯合品牌合作真正做到了強強聯手么？

    在接受采訪的過程中，聯想中國區消費事業部選件&顯示器業務總經理才灝對記者表示：“從去年我們就開始接觸了，這個過程中，我們對品牌層面、外觀設計、技術理解、用戶需求分析、產品解決方案等等，都展開過充分的討論。全民K歌雖然是互聯網產品，但騰訊團隊對硬件產品的理解和對用戶硬件需求的分析更是非常專業。”

    騰訊聯想雙方都對目標用戶群進行了調研和分析，雙方的數據都起到了非常好的作用。聯想團隊在京東的銷售層面的用戶數據，與全民K歌的用戶畫像交叉比對，對聯合品牌產品的決策和開發，起到了非常關鍵的作用。

    聯合品牌產品有什么特別之處？

    在外觀設計上，全民K歌定制版小新麥克風由著名設計公司洛可可操刀，在腔體、顏色、鍵位、觸感等好幾個方面都有專業把控。在產品的音質把控上，聯想和騰訊更是精益求精！因為騰訊和聯想在用戶層面的要求完全一致，就是“以用戶為中心”來要求音質上的細節品質，讓用戶有超越以往產品的使用體驗，完美解決K歌過程中的各種問題和各種訴求。從大數據中來判斷使用場景、權衡產品材質、產品音質品質、目標用戶的產品審美。產品無論是聽伴奏和演唱、還是在對用戶嗓音的潤色、實時耳返的效果上，都需要精益求精，所以在這幾個方面，雙方比以往都要求更高。

    產品上市時間和銷售側重在哪里？

    “五月中下旬產品應該可以上架。這款產品以京東為主要銷售平臺，之后線下也會有更多的使用體驗式的展示。京東的七天無理由退貨和次日達的快遞服務，都是目前為止更受我們的目標用戶歡迎的購物方式。我覺得這也是我們對產品自信的一種表達方式。”才灝對記者表示。

    而全民K歌運營總監張唯也表示：會在產品上市之后，針對我們的目標用戶有一系列的聯合運營和推廣活動。目的也是為了讓有更高演唱音質需求的用戶，在用我們的產品時唱的開心、用的舒心。全民K歌平臺也會給到購買聯合品牌麥克風的用戶一些虛擬禮物。這禮物一定是用戶喜歡并且在全民K歌平臺上常用的禮物，讓大家有了麥克風之后，在平臺上玩的更開心。

    更有價值、更具創意的合作更令人期待！

    在采訪過程中，才灝和張唯都表示：這次合作絕對不僅僅是一款聯合品牌麥克風產品上的合作。騰訊的線上產品口碑較好，聯想的特長或資源更多的集中在線下。聯想騰訊的合作可以激活各自的數據資源、用戶資源、渠道資源，用線上與線下結合的方式，開拓更多用戶喜歡、方式新穎、更具創意的玩法，給到用戶，讓用戶K歌更開心、更舒適、更有黏性，應該是雙方更有成就感的合作方向。

    并且雙方正在考慮是否可以一起擬定一下K歌麥克風的國家標準。因為，在為用戶服務、硬件品質、音樂內容品質、技術條件等幾個方面，聯想與騰訊似乎接近這個水平和擁有了這個能力。