聯想小新2017專訪：做年輕人自己的筆記本

    新勢力·鹿頭角—2017聯想小新滬上火花夜新品發布會，在熱烈的氛圍中落下了帷幕。不論是發布會上五款小新新品的推出，還是人氣偶像鹿晗的親切出席，都讓現場的粉絲迸發出了前所未有的激情。聯想小新系列輕薄筆記本電腦產品，自2014年4月推出以來已經經歷了三年有余的市場檢驗，成為目前輕薄筆記本電腦產品中銷量遙遙領先的領軍品牌。發布會結束后，到場的各大媒體與聯想集團高管就小新的產品營銷、策略、市場包括品牌方面的問題進行了深入的交流與探討。

從左至右依次是聯想集團高級總監、小新超級產品經理陳可，聯想集團副總裁、中國區消費事業部總經理趙泓，聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東

    聯想小新這個系列從其命名方式就可以看出，是專門針對年輕人打造的筆記本電腦產品。尤其是在聯想小新攜手鹿晗并聘其作為小新的形象代言人之后，小新主打的“年輕”這個產品概念就以一個更加生動、更加立體的形象被廣大年輕人所接受了。憑借聯想小新對于筆記本產品研發、生產的把控和對市場中年輕人消費欲望的掌握，在整個PC產業都出現頹勢的情況下奮力拼出了年同比增長223%的矚目成績。在這樣市場趨勢下，聯想小新這一年來做出的努力，對于現在成績的看法和對于未來市場的布局規劃都是怎樣的呢？一起來看看聯想的三位高層是怎么講的吧。

小新的初衷：主打極致輕薄 定位青年潮品

    關于小新的過去，聯想集團副總裁、中國區消費事業部總經理趙泓這樣講。“首代小新筆記本推出伊始，其主要消費目標群體就是年輕人。當年小新還沒有細分出這么多品類，而我們根據近年來的市場調研，發現不同的年輕人對于筆記本的使用需求存在很大的差異。所以過去一年主打極致輕薄的小新Air和小新Air Pro，作為小新品牌的先鋒產品，在整個PC市場呈現出下降的趨勢里，逆市取得了每年23%的增長。而且在去年的第四季度，聯想在極致輕薄筆記本市場份額已經達到了45.4%，領銜領先第二名蘋果20%以上，聯想小新功不可沒。”

聯想集團副總裁、中國區消費事業部總經理趙泓

    趙泓接著又說：“小新今年推出的‘潮’、‘銳’、‘Air’三個系列，都是在現代年輕用戶最主要的訴求——輕薄的基礎上，加入了這些年輕用戶還特別在意個性化、多彩、高性能等等元素。大家看到聯想小新·潮7000更多是比較均衡，小新·Air系列主打還是極致輕薄概念，而小新·銳7000則是通過大屏幕、高性能顯卡和雙硬盤等等配置去滿足用戶的游戲需求。但是不管怎樣，未來的用戶還是會在意筆記本的‘輕薄’屬性更多一些。”

小新的成績：攜手“五好青年”鹿晗 打造年輕PC新勢力

    關于小新取得的優秀成績，聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東說到：“小新PC品牌去年線上的用戶調研結果，得到了91%的好評率，一方面是小新這個產品本身就特別優秀，另一方面是小新品牌符合年輕的消費者對于自己的定位。如果從銷售角度來講，小新是互聯網超輕薄電腦的第一，從互聯網回報、粉絲群黏性的回報以及銷售表現方面來看，我們選擇鹿晗作為小新青年盟主是對小新和鹿晗兩方面精準定位的結果。簡單來說，小新與鹿晗的合作并不是‘借勢’，而是二者對于PC市場的年輕化能夠‘造勢’的期望。”

聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東

    對于選擇鹿晗作為聯想小新的形象代言人，王傳東給大家講述了一個鹿晗在工作中的事情：“鹿晗是一個謙虛、努力、積極向上的‘五好青年’。有一個事例，發布會上亮相的非常出彩的TVC片斷，是在北京拍的。拍攝當天晚上12點多鹿晗才從日本回來，第二天一早我們就要拍，原定拍四個小時最后拍了將近九個小時，從努力的角度來說，我覺得鹿晗確實是年輕人的標桿。偶像很容易當，但是作為一個標桿不是每一個小鮮肉和明星可以擔當，大家可以看到很多公司或者是很多的品牌都在找代言人，但是有負面還有其他新聞的非常多，有的是偶發、有的是突然，有的是災難性的，還好我們鹿晗非常的‘五好青年’。鹿晗很年輕，他的理想、品質以及品德確實是這一代年輕人中非常好的。”

小新的未來：親民但不妥協品質 全面打造年輕人PC知名品牌

    小新的推出另辟蹊徑，取得的成績令人矚目。那么面對未來的一切未知數，聯想小新會以怎樣的態度和策略來應對呢？聯想的三位高層分別發表了自己的看法。聯想集團高級總監、小新超級產品經理陳可率表態：“面對激烈的市場競爭，小新會一如既往地根據用戶的需求，做用戶真正需要的產品。打個比方，當你用SSD以后開機不需要十秒，當你用純粹的硬盤可以到30秒左右，所以我們現在雙硬盤，SSD硬盤確實有漲價，因為業內變化，會發現客戶不會去買純硬盤產品，但是沒有辦法享受他們所希望的體驗，這也是為什么在小新產品設計上，強調創造客戶價值，給客戶更好的體驗，這樣客戶才會去購買。”

聯想集團高級總監、小新超級產品經理陳可

    趙泓從小新產品特點和差異化的角度，來分析了一下未來小新的產品策略：“今天發布會上談到很多，包括去年剛推出了鹿晗定制版小新，當天2000臺就全部賣完了，特別是今天臺上的那位粉絲一下就買了兩臺。這是一方面。另一方面，現在的年輕人不僅是喜歡各方面都出色的偶像，他們也有自己的個性需求。所以今天發布會上也介紹了很多小新和一些比較年輕的藝術家、設計師合作的案例，目前有接近一百款專屬手繪圖案專門用作小新外觀的個性化定制。小新的定制從官網開始，隨著1200家小新實體店鋪‘小新鋪子’的落實，大家都可以在這預計能到3000家的小新鋪子里去體驗個性定制產品的不同。

    王傳東則從小新的品牌文化方面，為大家描繪未來的小新：“#新勢力 鹿頭角#這個標簽，過去一年互動量達到五億多，粉絲團隊名‘小新桿’就是由粉絲們自己起的。我們以后會在線上與小新桿粉絲團一起利用微博、微信平臺以及其他的直播平臺來進行互動和溝通，還會定期在線上發起參與性項目。同時會與小新桿粉絲團定期在線上、線下做產品設計的交流活動，真正做到產品為用戶設計，為用戶解決問題。在聯想品牌塑造這個層面上，小新桿以及小新青年同盟也會起到核心的作用。我們馬上會在7月20日舉辦一年一度的聯想全球創新大會，屆時小新粉絲會是此次大會的一股新勢力或者是主力，讓聯想全球創新大會同時也成為小新粉絲最大的聚會。在這里面小新桿會起到核心的粉絲帶領作用，到時候大家就會看到由小新全球粉絲用戶打造的小新品牌形象了。”

    聯想小新以輕薄為產品根基，以個性化和始終如一的優秀品質為產品差異化的競爭優勢，希望通過產品、明星和粉絲三者的結合來打造筆記本電腦產品年輕化的新勢力。一步步走來，聯想小新的未來一定是光明的，因為它是年輕人都向往的。

    本文編輯：孫端

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