富媒體廣告——危機中的生機

    經濟危機的討論成為一個跨年度的命題，我們看到廣告投放方都在拿著計算機精細的核算著性價比問題，廣告投放的整體費用是否減少下定論還為時尚早，但是對于花錢來說，投入與回報的比例要求不斷攀升，這對富媒體廣告價值體現驗證是一個盼望已久的機會。

    對比驗證富媒體廣告性價比

    從廣告的回報率看，互聯網用戶已經超過3億，而視頻普及率也在直線飆升，由此說明從用戶數量上看富媒體廣告已經具有優異的廣告價值曲線。電視廣告以覆蓋面廣的優勢獲得廣告主青睞，也占據了品牌廣告投放費用的重中之重，在經濟形勢不好的環境下，各大公司都在縮減廣告預算。為了節約成本的同時確保廣告效果，廣告主將目光紛紛投向了網絡廣告，而富媒體廣告恰恰因為聲型并茂的特點最接近電視廣告成為最新的關注亮點。網絡廣告在目標人群定位上優勢凸顯，根據網站特質、人群特點等雙向重疊選擇投放媒體，能夠在最大限度上提高人群到達率，廣告效果沒有浪費從而增加廣告回報率。

    從廣告的表現形式上看富媒體廣告擁有更多的優勢，寬帶接入加上寬闊醒目的廣告位置，同一視頻創意在兩個媒體上的比較優勢十分明顯不再過多論證。值得一提的是，富媒體廣告可以根據不同的網站不同的受眾進行多角度創意，表現形式更容易在第一時間第一視角被目標人群接受，并達到非常好的記憶度。網絡草根年代的到來，好的視頻創意在正確的媒體投放，被網友津津樂道互相進行病毒式傳播，網友在博客、播客、論壇、視頻網站上大面積分享，產品通過廣告街知巷聞，廣告主樂得效果聲譽雙豐收。

    精準投放幫助富媒體廣告投資回報率提升

    通過目標媒體的選擇和廣告表現上的創意，可以保證廣告的投放效果。但是真正的思考點和突破口還是在于互聯網精準投放，選擇不同的時間、地域定向，將廣告視頻展現給相應的受眾群體。不斷提高的互聯網精準廣告投放必然能夠沖擊互聯網廣告費用分配比例不斷加大。悠易互通看準這個趨勢所在，將精準技術不斷加強，不僅僅能夠出色的完成常規的時間、地域、環境、頻次定向外，還將地域定向精細到二三級城市，更好的幫助渠道商開展渠道營銷。針對用戶和媒體的雙重單考核定向，也能夠確保廣告投入回報率控制在最好的水平。

    “投其所好”追求富媒體廣告價值所在

    與銷售策略相同，想接近目標客戶的必要手段就是投其所好。有一幅著名的漫畫，兩只狗坐在電腦前上網，一只狗對另外一只狗說：“在網絡上沒人會知道你是一只狗”。這種情況在今天再也不會發生，通過對用戶搜索行為、瀏覽習慣的累積分析，互聯網公司將用戶的喜好、關注點進行分類，越專注于某一項事物說明癡迷程度越深，在這一事物上的訴求就越容易達成效果。經過長期的分析定位，細分出600多類用戶屬性，將用戶行為精細到營銷策略應用的層面上。判斷用戶的集中行為和后續需求，對相關的服務和產品也會特別關注，幫助廣告主在投放層面做到產品訴求“潤物細無聲”。這些細分屬性稱之為“迷”，從深刻的意義上分析用戶行為，越專注于追求某一事物的細節，說明了喜好、希望、擔憂和恐懼，也就是我們所說的“迷”。將相關產品的廣告買點用貼合創意精準定位展現在這些“迷”面前，營銷已經成功了一半。

    網頁內容匹配定向從另一角度上講，同樣展現了這一價值，用戶瀏覽感興趣的內容頁面，通過語義定向技術，將廣告匹配投放，可以幫助廣告主最大化提高廣告創意的完整播放率，在興趣關注點上用戶不會拒絕接受相關的有意思的視頻內容，幫助擴大信息來源量和形象化。

    廣告主在經濟不景氣的情況下更注重廣告投資回報率，互聯網廣告的投入成本于傳統廣告相比占有很大的先天優勢，而互聯網投資回報率在廣告主的追求和要求下，通過精準定向還有很大的機會提升，使得與電視媒體沖擊力和視覺表現力最接近的富媒體廣告充滿生機。