Adworld09大會 專訪第一視頻總裁王淳

    泡泡網企業頻道1月14日 問：從第一視頻網站現在正在做一些觀測，對于版權這一塊引起糾紛，您如何看這個問題？

    王淳：我不太清楚你們關注我們第一視頻，昨天我們第一視頻在互聯網協會和中國版權保護中心的支持和關注下，我們第一視頻昨天正式上線，除了影視頻道正式上線，還有影視交易平臺也上線了，這一舉措就對盜版現象，就是我們從現在開始更加注重版權這方面的保護，我們是資質齊全的。

    作為版權擁有者，還有作品傳播者，版權擁有者像制作公司，作品傳播者像我們網絡媒體或其他的媒體，我覺得應該是互惠互利，相互諒解，因為他們有成本，我們也有成本。比如在網絡上如果傳播一部片子，首先要有帶寬以及服務器，我們承認版權擁有者的權利，同時我們也希望版權擁有者跟我們能夠互諒互惠，這樣才能達到最后的共贏。

    問：我看到第一視頻有自己的新聞頻道，之前像優酷等也都打過視頻新聞這個頻道，但是很快退了，為什么第一視頻還能保留這個頻道呢？

    王淳：我們第一視頻在去年年中的時候就拿到了國家頒發的網絡新聞許可。

    問：這個許可和我們新聞門戶文字轉載許可是一樣的嗎？

    王淳：一樣的，全稱叫互聯網新聞信息服務許可證。

    問：之前了解到，對于視頻新聞還沒有做到明示？

    王淳：我們首先做的是網絡視頻，我們業務范圍和業務范疇，首先是網絡，然后是網絡視頻的，這次報申請都報上去了，第一視頻應該說在網絡視頻領域，就是商業的網絡視頻網站我們是第一家拿到了這個許可。可能跟當時有幾家視頻網站拿到網絡視聽許可證是前后腳的時間，我們網絡視聽許可證已經拿到很多年了，雖然之前我們從來沒有開過新聞，因為第一視頻還是比較守規矩，拿到新聞許可證之后我們才真正把新聞兩個字很鄭重的、很珍貴的放了上去。對我們來說也不容易。

    問：前一階段互聯網協會還聯合其他部門對互聯網上網低俗進行了清理和通報，第一視頻在這上面“榜上有名”。

    王淳：是這樣，我們前些時候做了聚合，就是有點像搜索引擎一樣，我們認為好的視頻通過我們編輯編輯，然后引到對方上去，到對方網站上做，問題就出在這，可以說這個出現后給我們敲了一個警鐘，首先這個聚合我們不在做了，我們已經停止了，就是從我們網站引到其他人的網站上去，這個舉動我們停了。另外我們也進行了相關人員的調整，從此之后我們也會加強培訓，提高專業人員的專業素質，我們對我們自己現在的內容也徹查了一遍。

    問：您剛才也提到08年的大事特別多，金融危機肯定要提一下，對于互聯網的影響比較大的，很多視頻網站都在裁員或者做一些其他經濟方面的整合措施，對于經濟危機您怎么看待，對于第一視頻有沒有影響？

    王淳：說沒有影響是瞎話，首先生活在這大的環境下，全世界每個企業，每個經營者都有緊迫感，都是冬天來了怎么渡過。對我來說，金融危機很可能會造成一些企業或者個人習慣的變化，比如說企業以前可能習慣投傳統廣告，這個時候金融危機之后，大家都想著怎么能夠節約我的成本，我覺得網絡廣告這時候是個機會，危機有危也有機，這時候對互聯網媒體來講是很好的機會。怎么能夠幫助企業走出困境，怎么能夠幫助企業感覺到寒冬不是那么太冷，如果能夠做到這點就能夠獲勝。我們第一視頻今年也會推出一把火計劃，推出后再給你們講，我們也會有相關的措施來做。

    對于第一視頻來講，首先我們資金還是比較雄厚，第二我們對于我們的員工里講，至少我們現在還沒有大舉裁員，因為我們比較看重的是人的資源和人在企業中的作用，我們希望如果不出什么大事，我們希望每個第一視頻人能夠跟著第一視頻走。

    問：08年奧運會的時候，很多網站加入視頻奧運轉播，第一視頻在這方面好象動作不是非常大，馬上又要有亞運會，像央視網、搜狐等又馬上加入奧運會的門戶網站，我們第一視頻在這方面有沒有新的動作？

    王淳：第一視頻在奧運會時按不是沒有加入，而且參與的很深，當時我們也在跟央視國際也在探討，怎么樣去買一定賽事版權，后來我們核算了一下，今年29屆奧運會我們是北京2008國際新聞中心唯一一家新媒體合作伙伴，我們參與了，為什么說參與很深了呢？因為我們是給世界各國非注冊記者提供新聞媒體的服務和保障，我們想首先第一個沒有更多的精力放在賽事轉播上，另外賽事轉播我們也在考慮，會有不少企業做，所以同質化會多，我們想干脆還不如把全部精力投放在怎么服務好記者，讓他們覺得中國舉辦奧運怎么怎么好。這樣我們在奧運期間，首先從8月8日那天，我們就做了12小時網絡視頻直播《輝煌一日》，全稱忘記了，就是記錄在那一時刻新聞中心的人都在做什么，我們刻了盤。那里邊記錄了那個重要的歷史時刻。

    另外我們服務記者之間，由我們第一視頻策劃和國際新聞中心共同舉辦的一個活動，用你的筆記錄我們，我們做100米的長卷，讓所有來訪記者把手印印上去，寫上他的名字和所屬單位，還可以寫一些祝福。短短三天很多記者都去參與這個活動，包括各大媒體都爭相報道，這個事當時是新聞中心很大的亮點，中外記者都在上面書寫了，國外記者寫的“我愛北京”“我喜歡中國”這些贊美之詞，這個長卷在奧運之后捐到了奧林匹克體育博物館，作為一個永久的珍藏，這非常有歷史意義，當時館長和體育總局的人都到場，見證了這一時刻。

    實際第一視頻參與的很深，不是說沒有參與進去，是從另外一個角度去參與奧運。

    問：其他的網站可能在中國賽事轉播時。

    王淳：我們還做了《奧運媒體秀》，我們采訪了將近100多家中外媒體，從他們的嘴里說出來他們對中國舉辦奧運的感受，這個節目也是在政府評比中獲獎。

    問：我們自制視頻大概占10%左右，那么其他的呢？

    王淳：分享30%，合作類占20%，其他占40%。

    問：我們第一視頻上沒有看到太多的夸張廣告，我們第一視頻在廣告營銷上08年做的怎么樣？

    王淳：我們第一視頻有四大板塊主頁，首先是第一視頻自制的節目，我們稱之為第一視頻寬屏，還有一塊是第一視頻的視頻門戶，第三塊是第一視頻聯播網，第四塊是手機業務，第一視頻聯播網一開始建公司時就搭建這個平臺，聯播網現在每天超過1個億的PV流量，有幾千萬個獨立IP和終端，實際從很早以前就有了，以前大多數廣告投入這里比較多，我們第一視頻節目加上我們的視頻廣告、圖文廣告，把播放器放在加盟網站的頁面上，實際早就有廣告了。但是第一視頻寬屏上我們一直做建設，開始做建設時，我們希望把第一視頻寬屏，VODY.COM，我們希望做成很高端的平臺，大家都知道第一視頻很多人記不住，說這不好記，我們也想了很多辦法，想更換域名，但是沒有找到合適的，我們就想干脆瞄準高端吧。另外自制的節目也是高端去做，否則不需要我們做，去聚合融合就可以了。

    在去年下半年，奧運以后，我們把一些好的廣告陸續在官網上有體現了，但是體現的不多，你這個問題很多人也在問，實際我們廣告早就有了，只不過在官網上體現。如果你看到聯播網的加盟成員網也可以看到有很多。09年我們還是走這條路，以第一視頻VODY.COM，我們自己做的網站平臺為高端龍頭，加上部分的聯播網網站，組成一個高端品牌展示的平臺。其他做一些效果營銷、小品牌的展示。第一視頻廣告現在的形式也挺多，比如我們賣過我們的展示效果的銷售，還有點擊的，還有包括購買的廣告我們都做過，效果都不錯，回頭率很高，廣告商跟我們合作完后回頭率很高。
   
    問：您這有數據可以說08年廣告收入大概什么情況嗎？

    王淳：我們有年報，我們基礎公司是上市公司，大家可以通過年報來看。

    問：因為現在視頻網站有很多同類的網站，大家都在找自己的出路，像天線視頻說要做搜索類網站，而央視背景是中央電視臺，做正版電視劇，我們第一視頻最突出的，就是自己差異化地方在什么地方？

    王淳：我們現在也在不斷的找出路，不斷的調整自己的方向，我們以前做一些自己有渠道，資源能夠源源不斷給過來的獨特節目，后來我們發現除了我們自己做節目之外，我們還希望聚一些網民更喜歡看的節目，所以就有了聚合這一塊，不管怎么樣第一視頻畢竟發展了將近三年，不斷在發展的路上調整自己，就像我剛才講的，我們VODY.COM更多的是瞄準高端，我們會覆蓋一些大多數的上網人群，在這個基礎上我們瞄準高端人群做一些有特色的內容。■