細數(shù)那些膾炙人口的手機文案：學問多

    前兩天紅米的發(fā)布會給世人帶來了一個不一樣的小米：開始注重品牌形象的塑造。無論是請吳秀波、劉詩詩、劉昊然代言還是給紅米開辟紅米Pro這個高端型號，我們看到小米正在努力往高處走。單純拼硬件性能的時代結束了，手機廠商更注重品牌文化內涵的塑造。今年手機廠商開始越來越多的請代言人，包括華為天價簽約梅西，nubia請C羅代言，vivo簽約宋仲基，小米，金立，OPPO等廠商都有代言人。

    而除了代言人，一個好的宣傳文案無疑會帶來錦上添花的效果，下面我們來扒一扒這幾年手機廠商們那些經(jīng)典的廣告語。

小米 為發(fā)燒而生

    當年小米的橫空出世給手機行業(yè)帶來了巨大的改變，發(fā)燒的配置加平民的價格為小米積累了許多粉絲，而隨著時間的推移，小米發(fā)燒的特性逐漸減退，比如今年發(fā)布的米5已經(jīng)不再強調發(fā)燒，而是強調“黑科技”，不過由于這些科技都不夠黑，沒有太多小米自己研發(fā)的技術，結果把小米自己給黑了，被消費者吐槽。下半年小米從紅米Pro這款機子開始在品牌定位、營銷上下功夫了，相比以前有了很大提升。

▲一身黑科技的小米5

?華為 爵士人生?

    說到廣告營銷筆者印象最深刻的是華為，之所以印象深刻，是因為經(jīng)常在城市比較顯眼的位置看到諸如：爵士人生、似水流年、君子如蘭等宣傳語，這樣的海報比諸如“小米手機就是快”好得太多，有文化內涵，還容易引起共鳴，瞬間提升了品牌形象。

    華為 Mate 7 爵士人生，當年之所以如此火爆，不僅僅是因為產品好，還跟華為一開始的品牌定位、宣傳營銷做得好有很大關系，至此華為成功打入中高端市場，而隨后的P8似水流年等都非常經(jīng)典，今年的P9暫且不論萊卡對其拍照水平能有多大的提升，對普通消費者來說單單“萊卡”這個標簽已足夠成為賣點。

▲Mate 7 爵士人生

    華為Mate 7是華為品牌的一個轉折點，Mate 7的大賣奠定了華為在中高端市場的地位，而其爵士人生的宣傳語也廣為流傳，許多消費者在論壇開玩笑說買華為就可以封爵了，爵士人生這個宣傳語對華為的品牌形象提升很大。

▲P7 君子如蘭

▲P8 似水流年

    似水流年，很容易引起許多中年人的共鳴，華為的營銷非常成功，至少筆者身邊的親戚朋友要換手機時，都傾向于購買華為的機器。

OPPO  充電5分鐘 通話2小時

    OPPO一直以線下為主戰(zhàn)場，像今年R9系列全金屬機身，顏值高，拍照好，運行不卡頓，在線下很容易獲得消費者的青睞，而“充電5分鐘，通話2小時”宣傳語直擊電池痛點，讓消費者情不自禁掏腰包，據(jù)說今年6月份OPPO的出貨量已經(jīng)位居國產廠商之首。

一加手機 不將就 

    雖然一加是手機行業(yè)的新人，但一加做產品非常用心，雖然只出了為數(shù)不多的幾款手機，但做工都非常優(yōu)秀，而且手機用料足，周邊產品包括一家背包，錢包等等都非常精致。不將就，有態(tài)度。

vivo 照亮你的美

    vivo今年請了火熱的韓星宋仲基代言，OPPO和vivo一直都非常注重代言人和通過媒體廣告形式宣傳自己，今年OPPO和vivo出貨量已經(jīng)位居國產前列各廠商也紛紛開始向這兩家學習，包括開拓線下市場等。vivo X7系列定位愛自拍的年輕妹子，所以請宋仲基代言非常合適，“照亮你的美”突出了賣點，很容易獲得認可。

天翼高端定制機 心系天下

    三星和中國電信合作的高端機型“心系天下W系列”的銷量也非常好，請成龍代言，起了一個高大上的名字，產品也是大牌廠商三星，具備了成功的條件，市場也給出了積極的反應。

總結

    手機單純拼硬件的時代結束了，現(xiàn)在比拼的是品牌文化內涵，代言人無疑是快速提升品牌形象的方法之一，同時好的宣傳語也能夠顯著提升手機的文化內涵，而特點鮮明，定位精準的手機無疑會更受消費者的青睞。

    最后，為大家獻上筆者珍藏的國內某手機企業(yè)前輩的宣傳視頻，希望能給大家?guī)硇﹩l(fā)。

視頻觀看地址

    以上就是筆者給大家?guī)淼哪捴巳丝诘氖謾C廣告詞盤點，小伙伴們對手機廠商的這些宣傳文案有什么看法呢？歡迎在評論區(qū)留下你的意見。■