金立劉立榮專訪:匠心精神 樹立新形象

　　3月29日，金立正式推出了全新的天鑒W909翻蓋商務(wù)手機(jī)，手機(jī)定價(jià)3999元。“匠心”是此次發(fā)布會(huì)的主題也代表了金立在產(chǎn)品方面的堅(jiān)持。金立在長(zhǎng)達(dá)十余年的手機(jī)制造歷史中，始終秉承“工匠精神”，懷揣一顆“匠心”，精雕細(xì)琢每一代產(chǎn)品。這次的天鑒W909在設(shè)計(jì)方面?zhèn)鞒辛私鹆⑸虅?wù)基因的精華，經(jīng)典的翻蓋設(shè)計(jì)、堪稱旗艦的手機(jī)配置，金立將天鑒W909打造為商務(wù)手機(jī)的新標(biāo)桿。

　　在發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，金立金立集團(tuán)劉立榮董事長(zhǎng)接受了泡泡網(wǎng)的專訪，詳細(xì)的介紹了金立近幾年的傳承與發(fā)展，詮釋了對(duì)于“匠心”的理解。

　　樹立品牌形象 定位中高端市場(chǎng)

　　2011年是功能機(jī)時(shí)代和智能機(jī)時(shí)代的分隔點(diǎn)，在經(jīng)歷了功能機(jī)時(shí)代的大變遷，金立也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)，劉立榮董事長(zhǎng)表示“把產(chǎn)品賣便宜的品牌都不見了，不能說(shuō)賣貴的都還在，但是賣便宜的都不見了。”

　　進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代以來(lái)，最開始市場(chǎng)主要的推進(jìn)力量是運(yùn)營(yíng)商，有了運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，所以手機(jī)總體售價(jià)比較便宜。隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少，智能手機(jī)開始主推“性價(jià)比”，但是從智能手機(jī)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看“性價(jià)比”并不能讓企業(yè)以及品牌得到健康穩(wěn)定的發(fā)展，金立認(rèn)為只有品牌才能生存，只有能賣高價(jià)的企業(yè)才能夠稱之為品牌。劉立榮董事長(zhǎng)表示“光是低價(jià)，我覺(jué)得還不能在手機(jī)行業(yè)生存，未來(lái)也不會(huì)生存。所以，我們推出這兩款這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品，是符合市場(chǎng)潮流，符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的，同時(shí)也是全球金立品牌的必經(jīng)之路。”

　　金立未來(lái)的目標(biāo)是希望能將產(chǎn)品做到2500元以上，并且在這個(gè)價(jià)位段進(jìn)入市場(chǎng)前五的排名。這將面臨著來(lái)自三星、蘋果的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于目前的金立來(lái)說(shuō)，還需要提升一兩個(gè)名次，但這一兩個(gè)名次往往是最難的。

　　為了達(dá)到這一目標(biāo)，金立將會(huì)在中高端市場(chǎng)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，比如產(chǎn)品的積累和人群的積累。金立目前可以稱之為翻蓋手機(jī)的代表，一直保有比較好的市場(chǎng)份額，已經(jīng)在大部分的地區(qū)已經(jīng)超越了三星的市場(chǎng)份額。另外金立在中高端領(lǐng)域繼續(xù)為傳統(tǒng)商務(wù)人士取得突破。打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)份額的提升。金立今年的目標(biāo)是全球銷量4500萬(wàn)臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)銷量為3000萬(wàn)臺(tái)，海外銷量為1500萬(wàn)臺(tái)。

　　2016年第一季度，一月、二月是金立在TD-LTE市場(chǎng)排名第四，整體市場(chǎng)份額是第六。金立今年將會(huì)在開放渠道繼續(xù)發(fā)力，將優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。另外在運(yùn)營(yíng)商渠道，金立跟移動(dòng)、電信、聯(lián)通的合作也將會(huì)比以前更加緊密。

　　匠心 是積累，也是傳承

　　對(duì)于“匠心”一詞，劉立榮董事長(zhǎng)表示“工匠精神首先是要有一種正確的態(tài)度，就是精益求精的態(tài)度。不要把它當(dāng)做一個(gè)任務(wù)或者是產(chǎn)品，而是把它當(dāng)做一個(gè)作品，要有這么一種正確的態(tài)度。”

　　要真正的做到匠心精神，還需要技術(shù)的支撐，就是人才、專利、技術(shù)等等的支撐，有了技術(shù)才能做出好的產(chǎn)品。另外劉立榮董事長(zhǎng)認(rèn)為匠心還需要時(shí)間的積累。

　　匠心是一種傳承，將好的東西繼續(xù)完善、發(fā)展下去。金立一代一代做翻蓋手機(jī)，有非常多的積累。這個(gè)方面金立積累了非常多的專利和翻蓋機(jī)相關(guān)的設(shè)計(jì)資源，這么多堅(jiān)守用在翻蓋手機(jī)上，其實(shí)只有金立才能夠做到。

　　全新品牌形象 國(guó)際化、生活化

　　此前金立發(fā)布了全新的品牌形象，這是金立品牌國(guó)際化的一種表現(xiàn)。這次品牌形象在全球市場(chǎng)的全新發(fā)布，也讓品牌更加洋氣。新的“GIONEE”賦予了新的含義，這就是是非常生活化、非常親和化。

　　微笑、擁抱、快樂(lè)等是每個(gè)人都認(rèn)同、容易接受的。這樣的品牌理念應(yīng)該說(shuō)是正能量的，是符合大眾、符合世界的。全新的“GIONEE”也是大家都能理解的一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，這和金立回歸商務(wù)定位、回歸實(shí)用定位的理念是一致的。實(shí)用、好用、易用等等產(chǎn)品理念，跟“科技 悅生活”的理念是一致的。

　　在專訪中，金立劉立榮董事長(zhǎng)多次強(qiáng)調(diào)了“匠心”“品質(zhì)”“高端”等關(guān)鍵字，也能夠看出今年金立在產(chǎn)品方面的規(guī)劃線路。金立未來(lái)要做的事情是以工匠精神為方向，專心在某些領(lǐng)域里做大做強(qiáng)。劉立榮董事長(zhǎng)在專訪上透露，在今年的7、8月份，金立將會(huì)帶來(lái)完全不同于目前的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。■