“虐機”新風向？榮耀手機成主要目標

為什么“虐待”榮耀手機，會形成一股科技流行風?

　　最近網上又熱傳起虐待視頻了，只不過這次虐待的卻是榮耀手機。說起來，老外干這事最在行，從用電鋸把iPhone大卸八塊，到一屁股坐斷6p等等，無一不讓人瞠目結舌。這次視頻里被虐待的主要是榮耀4A、榮耀暢玩5X、7i等等手機，而且虐待者不只是老外，國內也有不少年輕人也在虐待榮耀手機。為什么年輕人會把用酷刑考驗榮耀手機變成一種流行風?這背后一方面是青年一代對手機品質有了更高期待，更重要的是，青年們要自己的方式來體現對產品和品牌的新態度：別玩虛的，有本事虐下試試。

從性價比走向質價比，用戶消費理念逐漸成熟

　　很多年輕人對待手機的態度已經和老一輩人有很大不同，手機已經由幾十年前身份的象征，如今已經走下神壇成為生活的必需品。而人們對待手機的態度出現這樣大的轉變，自然是因為手機的價格發生了天翻地覆的變化，十幾年前的大哥大是什么價格，現在一個普通的智能手機又是什么樣的價格。

　　不僅如此，隨著中國手機市場的迅猛發展，中國移動用戶數的總規模達到了12.93億戶(工信部2015年數據)，如此之高的手機數量，使中國手機市場的發展出現轉折。據美國調查公司IDC的數據，2015年1~3月中國智能手機供貨量出現了6年來的首次下滑，總結的原因有二條，第一條是因為中國的智能手機普及率已達90%，第二條是大量的新機購買需求已經向換購需求轉變。

　　很顯然，首次購買的用戶相比更新升級的用戶，對手機更不挑剔，因此此前中國高速增長的低價手機出現明顯的放緩跡象，而大量低價手機存在品質瑕疵和配件偷換事件，也讓更多的手機用戶認識到，只談性價比是沒有意義的，單純的便宜如果導致幾個月就出故障，放在全產品周期來衡量，這樣的產品其實沒什么經濟性可言，所以對于更加理智的換機用戶，就對品質可靠、口碑更佳的品牌加以青睞，而榮耀作為高質價比模式的典型代表，也由此在200多個手機品牌中脫穎而出。

　　數據顯示，在2015年全年，華為智能機出貨量6290萬臺，同比增53%。其中榮耀更是在青年群體中引發了一輪輪的搶購熱潮，這背后由于品質過硬而形成的口碑效應非常關鍵，也與用戶消費理念逐漸成熟，從性價比走向質價比的轉變有不小的關聯。

為何榮耀手機被屢屢調戲和虐待?

　　我們有句老話叫“價廉物美”，特別是老一代消費者對于性價比的追求，很大程度上就是對于價廉物美的追求。然而，“美”這個字所代表的含義顯然并不完全指的是性能，因此可以這么說，消費者將價廉物美與性價比劃等號，這其實就是一個誤區。

　　這一誤區如今在手機市場看來，已經變得越來越明顯，幾百元的低價手機確實便宜，其內在配置也許確實不錯，但一分價錢一分貨，低價手機必然會存在各種各樣的缺陷。對于急需手機上網功能的新機購買者來說，那些缺陷可能不是太大問題，但對于為了提升使用感受的換機者來說，這些缺陷就是致命的。

　　更重要的是，現在玩智能手機的用戶，絕大多數都是年輕人，甚至90后00后們玩手機早已經成為他們生活的一部分，這些用戶對待手機又是一種什么樣的心態?我想他們絕對無法想像幾十年前人們那種像保護眼珠子一樣保護手機的行為。

　　在他們看來，手機不過就是一個物件，跟家里的鍋碗瓢盆沒有什么區別，如果手機生產商宣稱他們的產品如何如何的堅固，那很簡單，實驗一下就一清二楚了。而這對于老一輩消費者來說，多年的習慣讓他們輕易不會動“實驗一下”的念頭，就算手機真的很堅固，那也只能在無意中的摔打下去驗證，專門用摩托車拖著手機飛奔?!瘋了吧!

　　所以當網上出現虐機的視頻時，年強人們一定會拍手哈哈大笑，繼而也要實驗一下，而年長些的用戶大部分會瞠目結舌。畢竟，年輕一代的娛樂精神無可比擬，他們思維獨立、有強烈的自我意識，所以他們更相信自己的實驗結果。不管手機廠商如何吹噓產品，在他們看來那都是很無聊的廣告，產品質量到底如何，摔一下就行。

　　品質較為優秀的榮耀熱銷機型，就變成了被虐的熱門對象。而助長這股風潮的榮耀手機，遵循AT&T的品控標準，也禁得起年輕網友的各種摧殘。不止在國內，榮耀在注重品質的德國照樣熱銷，這也說明對品質的追求是沒有國界的。直到最后，當堅固皮實的榮耀手機在視頻里挺住了一次又一次的摧殘，年強人也就會更放開手腳去做實驗，這種虐待榮耀手機的風潮也就成形了。

榮耀品牌崛起，證明品質是任何商業模式的基礎

　　雖然我并不贊同較為極端的用摩托車拖著手機飛奔的實驗，但像跌落、投擲等實驗，其實還是無傷大雅的。我找到了虐待榮耀手機的源頭，那就是一個老外無意間發現榮耀4A被老婆從二樓摔下后完好如初，繼而不信邪的開始摔打手機，最后說這個中國品牌的手機很好用。實驗結果發布在臉書，被更多人轉發。由此開始，一發不可收拾。

　　2016年是國產手機品牌紛紛出海的年份，有些廠商想把互聯網手機營銷的方式移植到海外市場，這本身沒有問題。但海外市場，尤其是歐美市場具有更嚴苛的消費者權益保護和品質要求，所以高品質將成為出海的必要條件，榮耀品牌的崛起，在海外市場也廣受歡迎，這證明品質是任何商業模式的根基。

　　而品質的提升沒有速成秘籍，想討巧更是不成，也沒有近路可走，只有通過研發、設計、質控等等手段，一步一個腳印的去做到。想玩虛的，靠虛假廣告，那更是容易偷雞不成蝕把米，老外們分分鐘就能把手機大卸八塊，更別說國外運營商對手機質量的嚴格測試了。因此要出海，品質不好的產品就別想了。

　　在當前中國手機市場增長放緩的大背景下，中國手機廠商若想有更大發展，就必須要走出國門，而如果沒有良好品質，還想玩國內的這一套，最后的結果只會是碰一鼻子灰。如果在國內市場還沒有學會提升品質，那就在出海這道坎上交更多學費吧，否則，虐機視頻也會讓一切都真相大白?！?/p>