不只是有梅西 盤點(diǎn)手機(jī)圈的體育營(yíng)銷

　　在上周五，一條華為簽約梅西的消息刷爆了朋友圈，梅西是當(dāng)今世界上最為著名的球星之一，即使是不關(guān)心體育賽事的女性用戶都能夠叫出梅西的名字。華為選擇梅西作為全新的品牌代言人，對(duì)于華為品牌在全球范圍內(nèi)的推廣都將起到促進(jìn)作用。這一合作也被外界認(rèn)為是手機(jī)行業(yè)的又一成功“體育營(yíng)銷”。

　　近幾年來，手機(jī)品牌與體育領(lǐng)域的結(jié)合越發(fā)緊密，足球、籃球甚至是圍棋都能看到手機(jī)品牌的身影，今天我們就來盤點(diǎn)一下手機(jī)圈的體育營(yíng)銷。

OPPO與巴塞羅那俱樂部

　　在2015年，OPPO與歐陸王者、西甲豪門巴塞羅那俱樂部在北京召開全球聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)，宣布OPPO自2015-16賽季開始正式成為巴薩官方合作伙伴。OPPO還推出了巴薩定制版OPPO R7 Plus，并且還有梅西等巴薩球星親筆簽名的R7 Plus限量版。

　　在接下來的3個(gè)賽季里，雙方將在足球賽事、粉絲活動(dòng)、電視廣告、聯(lián)合周邊產(chǎn)品及其他領(lǐng)域進(jìn)行全面而深化的合作，全球的巴薩球迷也將會(huì)有更多機(jī)會(huì)在諾坎普一睹OPPO的身影。

金立與國足

　　2015年8月29日，金立攜手中國足球協(xié)會(huì)在深圳召開新聞發(fā)布會(huì)，雙方正式確認(rèn)贊助合作關(guān)系，金立作為中國足協(xié)中國之隊(duì)和中國足協(xié)杯官方贊助商，將在未來四年與中國足協(xié)中國之隊(duì)七支勁旅及足協(xié)杯共進(jìn)退，為中國足球注入能量，以超級(jí)續(xù)航力挺中國足協(xié)中國之隊(duì)。

　　金立品牌將會(huì)出現(xiàn)在與中國國足有關(guān)的各類賽事當(dāng)中，例如世界杯、奧運(yùn)會(huì)以及亞洲杯等。

金立與圍棋

　　近期AlphaGo與李世石的“人機(jī)圍棋世紀(jì)大戰(zhàn)”雖然最終以李世石落敗告終，但是卻讓圍棋這一偏冷門的運(yùn)動(dòng)成為全球網(wǎng)民討論的熱點(diǎn)。說到圍棋就不得不提到柯杰，中國職業(yè)圍棋九段，世界圍棋第一人，共獲得過三次世界冠軍，是2015年金立智能手機(jī)杯圍棋甲級(jí)聯(lián)賽最有價(jià)值選手，過去曾以總比分8:2碾壓李世石九段。

　　柯杰也是最有希望戰(zhàn)勝AlphaGo職業(yè)圍棋選手。2016年3月15日，金立官方宣布簽下柯潔作為品牌形象大使，并將支持柯潔應(yīng)戰(zhàn)AlphaGo!

　　作為中國圍甲聯(lián)賽的主贊助商，金立連續(xù)10年助力中國圍甲聯(lián)賽，共有13位中國籍圍甲棋手24次獲得世界冠軍。金立將繼續(xù)為中國圍棋甲級(jí)聯(lián)賽“超級(jí)續(xù)航”，并一如既往支持圍甲聯(lián)賽!

華為與多家足球俱樂部

　　在文章開始，我們就介紹了華為簽約梅西的消息。其實(shí)在這之前，華為已經(jīng)贊助了多家足球俱樂部，是當(dāng)前手機(jī)品牌當(dāng)中最熱衷于贊助足球運(yùn)動(dòng)的品牌之一。

　　在簽約梅西之前，大家熟悉的就是華為與馬競(jìng)之間的合作。根據(jù)華為與馬德里競(jìng)技隊(duì)的合作協(xié)議，雙方合作時(shí)間將從2014年7月1日至2016年6月30日，在此期間，全球球迷將看到馬德里競(jìng)技隊(duì)的隊(duì)員身披華為戰(zhàn)袍，征戰(zhàn)西甲聯(lián)賽。同時(shí)華為品牌標(biāo)志還將在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、主場(chǎng)比賽球場(chǎng)圍欄LED屏顯示、主場(chǎng)比賽大屏幕顯示、所有印刷物料、現(xiàn)場(chǎng)比賽海報(bào)和官方網(wǎng)站等載體上全面露出。

　　另外華為還將獲得球員集體肖像權(quán)，球員出席華為的商業(yè)活動(dòng)等贊助權(quán)益。另外，在馬德里競(jìng)技隊(duì)的官方網(wǎng)站專區(qū)等官方數(shù)字媒體上均將有華為品牌露出，同時(shí)華為還將獲得原裝簽名球衣、球票、消費(fèi)者培訓(xùn)、主場(chǎng)體育場(chǎng)場(chǎng)地使用等一系列促銷活動(dòng)權(quán)益。此外，雙方還將在其它方面展開深入合作，包括聯(lián)手開發(fā)內(nèi)置在手機(jī)中的相關(guān)APP等。

　　除此之外，與華為贊助過的球隊(duì)還包括AC米蘭、阿森納、阿賈克斯、巴黎圣日耳曼、加拉塔塞雷、多特蒙德等。

中興與NBA

　　中興是為數(shù)不多于籃球有關(guān)系的手機(jī)品牌，在NBA賽場(chǎng)上，中興與紐約尼克斯、金州勇士以及休斯頓火箭三隊(duì)達(dá)成了合作，成為其官方智能手機(jī)贊助商。在贊助旗艦，金州勇士對(duì)更是奪得聯(lián)盟總冠軍，這讓中興在美國的品牌知名度大幅提升。在2015年，中興在美國的智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)41%，已經(jīng)在美國市場(chǎng)排名第四。

　　后續(xù)中興又新簽芝加哥公牛隊(duì)和克里夫蘭騎士隊(duì)，成為兩隊(duì)的智能手機(jī)贊助商。這是中興通訊去年宣布簽約三支NBA球隊(duì)之后在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的又一重大舉措。

中興與塞維利亞足球隊(duì)

　　在今年的MWC2016期間，中興宣布與西班牙球隊(duì)塞維利亞足球俱樂部簽署協(xié)議，成為其“官方技術(shù)合作伙伴”在歐洲這塊足球熱土上，中興開始與足球結(jié)緣，以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最喜愛的方式，講述中興的品牌故事。

德國金階與拜仁慕尼黑足球俱樂部

　　2015年德國金階(Gigaset)攜手拜仁慕尼黑足球俱樂部達(dá)成合作協(xié)議，正式成為拜仁慕尼黑全球官方鉑金合作伙伴。Gigaset智能手機(jī)成為拜仁慕尼黑球員、教練、工作人員的官方指定用機(jī)。

魅族與廣州恒大

　　2015年，魅族與恒大聯(lián)合召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布了魅族MX5魅贏夠版，在手機(jī)的背部雕刻有恒大的隊(duì)徽，并且系統(tǒng)也針對(duì)足球這一元素進(jìn)行了定制。

　　其實(shí)魅族與恒大看似無關(guān)聯(lián)，其實(shí)也算是親戚，恒大的全稱是廣州恒大淘寶足球俱樂部，阿里巴巴是有股份的，而阿里巴巴同樣也投資了魅族，借著親戚關(guān)系深度合作擴(kuò)大宣傳，其實(shí)也是明智之舉。

樂視與北京國安

　　2016年1月19日，樂視和北京國安足球俱樂部聯(lián)合宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將在俱樂部經(jīng)營(yíng)、俱樂部品牌建設(shè)、俱樂部青訓(xùn)體系建設(shè)等方面展開全面戰(zhàn)略合作，并探討未來股權(quán)合作的可能性。在2016年，北京國安將會(huì)以“北京國安樂視隊(duì)”來征戰(zhàn)中超賽場(chǎng)。

　　隨著手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大手機(jī)廠商也都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。選擇體育營(yíng)銷可以在品牌推廣方面起到推動(dòng)作用。近幾年來國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)興起，包括足球、籃球等多種體育賽事的關(guān)注度達(dá)到新高，結(jié)合體育，可以讓手機(jī)品牌聚集更多的人氣。

　　縱觀整個(gè)手機(jī)品牌的體育營(yíng)銷策略，我們可以發(fā)現(xiàn)很多品牌紛紛選擇與世界級(jí)的俱樂部或者球員進(jìn)行合作，這樣做也是為了拓展海外市場(chǎng)，在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、趨于飽和的情況下，選擇拓展海外市場(chǎng)不失為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。■