小米王川:看輕銷量做用戶體驗(yàn)最好的電視

    2016年3月9日，小米第一次走進(jìn)AWE家電博覽會(huì)的展館，過去4年在互聯(lián)網(wǎng)電視和OTT終端迅猛成長的小米第一次走進(jìn)家電品類專業(yè)展會(huì)，我們有幸在中國家電發(fā)展高峰論壇期間參與了小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視掌舵人王川的媒體群訪。

    根據(jù)王川回憶，小米在2012年發(fā)布小米盒子，而后產(chǎn)生了以小米盒子的用戶界面進(jìn)一步進(jìn)入電視市場，所以能夠看到小米盒子和電視之后，這個(gè)行業(yè)絕大部分電視都是才用了類似的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

    過去四年，雙線作戰(zhàn)的小米盒子（存量市場，指已有電視）以及小米電視（增量市場，指新購入電視）終端用戶已經(jīng)達(dá)到千萬級(jí)別，這如同是11年發(fā)布小米手機(jī)獲得巨大成功的縮影。然而，在這樣一個(gè)競爭對手望塵莫及的增長速度下，當(dāng)被問到小米電視2016年銷售目標(biāo)時(shí)，答案卻是出奇的簡單和平淡：開心就好。

    王川透露，起初真的是有一個(gè)小米電視的發(fā)展目標(biāo)，提出后缺遭到了雷總“批評(píng)”，在雷總指定的小米未來發(fā)展方向中，口號(hào)僅僅只是“開心就好”。而這個(gè)開心，當(dāng)然不是我們以為的“怎么輕松怎么來”，還記得小米手機(jī)發(fā)布初期的那句“為發(fā)燒而生”嗎？小米電視的任務(wù)只有一個(gè)，做最好的產(chǎn)品和服務(wù)，做好新國貨。

    從最早公布11鍵極簡遙控器到分體電視，小米的產(chǎn)品一直是領(lǐng)先于業(yè)界率先公布，而這些產(chǎn)品創(chuàng)新背后其實(shí)都是為了追求極致的體驗(yàn)和性能。從小米電視2s和小米電視3代開始，小米電視組建了曾參與過索尼、夏普電視以及iPad研發(fā)的背光團(tuán)隊(duì)，當(dāng)被問到今后的產(chǎn)品方向時(shí)，王川透露今年可能會(huì)在HDR技術(shù)上有所動(dòng)作。而且針對OLED和量子點(diǎn)技術(shù)小米也有所關(guān)注，不過現(xiàn)階段小米認(rèn)為OLED產(chǎn)能只能滿足其面板供應(yīng)方LG品牌的需求，小米的產(chǎn)品必須是能夠大量生產(chǎn)才會(huì)推出的產(chǎn)品，等到OLED真正可以解決產(chǎn)能問題時(shí)，小米或許也會(huì)為用戶帶來OLED等其他未來顯示技術(shù)的產(chǎn)品。至于量子點(diǎn)，該技術(shù)主打色域提升，小米在去年已經(jīng)發(fā)布了高色域技術(shù)的電視。

    對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)公司給予用戶的并不只是下單購買的售前服務(wù)，所以過去幾年間，內(nèi)容服務(wù)成為電視行業(yè)新的競爭領(lǐng)域。王川表示，內(nèi)容是用戶選擇品牌和產(chǎn)品的核心原因之一，所以小米未來將持續(xù)巨額投入豐富內(nèi)容建設(shè)，王川透露下半年將有重磅級(jí)產(chǎn)品面世，而“小米電視一定會(huì)成為內(nèi)容最豐富、最好的電視”。過去的時(shí)間里小米投資了愛奇藝，并且是愛奇藝第二大股東，此外小米還投資了優(yōu)酷，與騰訊也有很好的合作關(guān)系。

    王川認(rèn)為，未來的視頻行業(yè)競爭會(huì)進(jìn)一步加劇，投入會(huì)是天文數(shù)字，視頻網(wǎng)站的分化也將大大加快。目前視頻行業(yè)的第一陣營是三家，愛奇藝第一，騰訊第二，優(yōu)酷第三。第二陣營與第一陣營的差距迅速拉達(dá)，未來能在市場生存的視頻網(wǎng)站我認(rèn)為就這三家，甚至有可能是這三家中的某一家。小米電視應(yīng)該開放，巨額投入以后，今年的內(nèi)容會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，今年的視頻內(nèi)容會(huì)比去年更進(jìn)一步升級(jí)，有更多更好的內(nèi)容，大家能通過小米的電視能夠看到。

    小米在內(nèi)容建設(shè)的優(yōu)勢還在于一千萬級(jí)別的電視（包含盒子）終端用戶，通過終端采樣，小米可以實(shí)時(shí)獲取大量與內(nèi)容運(yùn)營和用戶體驗(yàn)升級(jí)相關(guān)的大數(shù)據(jù)。比如小米可以獲取到那些電視劇的日均觀看集數(shù)最多、哪些城市擁有最長的電視觀看時(shí)間，利用大數(shù)據(jù)運(yùn)算，小米可以提供給用戶真正想要的內(nèi)容和服務(wù)。