微信紅包春節玩法大曝光 推出紅包照片

    1月26日春節微信紅包首輪互動正式開啟，下午5點春節趣味功能”紅包照片”進行了首次公測，引發全民參與；晚8點、9點，兩輪紅包雨來襲，沿用用戶最熱衷的“搖一搖”體驗方式。目前，微信紅包今年備受矚目的神秘互動已正式揭開謎底，并將于除夕迎來“終極大戲”。

線上新體驗，紅包照片橫空出世

    26日晚，微信首次上線公測的“紅包照片”，用戶可以發出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時向好友發出一個小額的現金紅包，便能一窺真容并評論點贊。通過這一創新的互動玩法，朋友圈的“曬圖”被賦予了更生動的創意發揮和情感交互。不少參與測試的用戶紛紛腦洞大開，拋出各種頗具亮點的“內涵圖”，也不乏全家福、童年照、身份證照等趣味照片，衍生出了多種意想不到的社交互動。

    不過，晚5點開始引爆朋友圈的“紅包照片”在持續了一個多小時后即提前關閉了測試入口，眾多用戶表示意猶未盡。但其實，26日的測試共進行了兩輪。微信方面表示，傍晚5點進行的是第一輪壓力測試，22:30-23:30，又進行了一輪功能測試。從用戶體驗的角度考慮，在第二輪測試中分批下發紅包照片功能入口，并且每位用戶只能發表一次。“當然，我們的策略還將不斷調整，在除夕時，將給用戶帶來非常好的的體驗。”

    微信方面提醒，紅包照片只是除夕當晚的一次性活動，并非永久功能。也請用戶提前將微信更新至最新版本，以防“分分鐘錯過幾個億”。

    作為現金紅包的預熱，微信于26日晚也端上“頭啖湯”。從當晚20點、21點兩個時段，用戶打開【微信】-【搖一搖】，就有機會搖到現金紅包。

    這還僅僅是除夕現金紅包雨的一次前奏。微信官方此前已宣布，將把朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均變為免費紅包派送給全國網民，金額至少達到9位數。目前，已經太平洋產險、長安福特、微票兒、騰訊理財通、好買財富、微眾銀行、東鵬特飲、益達、云南白藥牙膏、流量寶、上海家化、美素佳兒、平安普惠、平安直通車險、貓眼電影、滴滴出行等數十家企業和品牌宣布加入春節微信紅包陣營，攜手給用戶帶來實打實的紅包福利。

    此外，從1月26日起，用戶在全國十大城市的超過30萬門店使用微信支付買單后，可在支付成功頁面點擊“搶紅包”參與活動。在境外的泰國、印尼、韓國、日本、新加坡、及臺灣、香港等地超過1000家門店，也推出現金紅包返現等優惠活動。去年春節期間廣受好評的“拜年紅包”，除夕前也將回歸。在升級迭代后，猴年的全新拜年紅包還將融入照片、視頻等形式，內容更為多元化。

指尖新年俗，有微信紅包才叫過年

    2014馬年春節，微信紅包初試啼聲，總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包。2015羊年春節的微信紅包收發總量迅速飆升至為32.7億次。除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次。短短兩年間，微信紅包的各項數據實現了迅猛的增長，迅速躋身中國互聯網史上“現象級”產品之列。這次猴年春節，微信紅包又將創造怎樣的奇跡，各方正拭目以待。

    春節在中國人心目中意味著團聚與溫情，本質是一種社交關系鏈的連接，這恰恰與微信平臺及內核不謀而合。業內人士認為，“春節這個場景相當于微信的主場，這也是其他電子紅包難望其項背的優勢。”■