樂視網絡自制放大招

　　從2014年延續至2016年，電視熒屏中的真人秀節目一直處于爆發式“井噴”增長狀態，而依靠購買版權的視頻網站始終擔任“綜藝搬運工”角色。不過由于綜藝版權輪流轉，購買費用呈幾何式增長，導致視頻行業用戶穩定性和品牌屬性受到牽連，各大視頻網站不得不考慮“去版權化，創新自制，重構品牌”。在內容生產上一直堅持原創自制的樂視視頻，這個冬季承包了絕大數用戶，“十年劇王”《羋月傳》、互聯網神劇《太子妃升職記》霸屏無可厚非，而樂視下一個自制綜藝——明星美食生活秀《你看起來很好吃》，依靠創新制作和開發互動模式，將在2016年為用戶奉上一道鮮美的綜藝娛樂大餐。

　　創新，對行業“綜藝搬運工”模式說不一個好的綜藝節目其幕后的制作團隊尤為重要，《你看起來很好吃》由樂視網內容高級副總裁兼內容總編輯李黎，這位曾一手打造了《曉說》、《侶行》等優質節目的“互聯網自制女王”親自擔綱總監制，并集合了中韓團隊共同打造。其核心團隊人員包括《夢想合唱團》《夢想星搭檔》《一周立波秀》等主創，也有曾經運營過《我是傳奇》《曉說》《男神女神》《天才j》等互聯網創新節目的人員。強大的幕后團隊是收視率的有力保障，但李黎更期待通過《你看起來很好吃》全力打造超感官明星美食生活秀概念，可以帶領中國綜藝進入一個新階段。

　　眾所周知網生自制素人多，很難請到一線明星加盟。亞洲巨星崔始源、全能美少女宋茜、EXO組合的吳世勛&金鐘仁(KAI)、國民女神柳巖、新生代偶像華晨宇，這些在一線衛視綜藝中才能看到的大咖明星統統加盟樂視《你看起來很好吃》，體現了樂視視頻雄厚的藝人資源和強有力地策劃推動能力，這也是視頻行業自制綜藝的顛覆之舉，標志著網生綜藝進入全新的里程碑階段。

　　原定于2016年1月9日開播的《你看起來很好吃》未播先火，依托對話題的發酵及延展能力，《你看起來很好吃》微指數峰值目前已接近7萬，并一直穩定保持較高的狀態，其中#吳世勛你看起來很好吃#話題截至目前閱讀量已突破2億，百度搜索迅速超200萬。此外，EXO成員吳世勛和金鐘仁(KAI)加盟的消息不僅得到中國網友追捧，海外媒體也競相報道，使得節目國際影響力大幅攀升，引起海外十多家媒體的高度重視。而這一切也是幕后團隊的努力——讓用戶參與節目生產制作環節，依靠互聯網靈活屬性，營銷在節目制作初期便和用戶結合，全方位圍繞用戶需求拓展內容體驗。如“幫粉絲為即將入伍的崔始源帶禮物”、“聯合粉絲華晨宇畫畫”，創新開放式互動營銷使節目制作與用戶行為無縫連接，樂視生態數據挖掘記錄用戶行為和需求，并根據反饋同步修正節目制作內容，以更加滿足用戶需求，帶動節目商業價值飆升。

　　突破，美食只是包裹節目的“脆皮糖衣”

　　正所謂“民以食為天”，大眾對于美食的熱度其實從未衰退過。從最初大火的紀錄片《舌尖上的中國》系列，到綜藝類《十二道鋒味》的創新嘗試，美食就像是冰激凌最外層包裹著的巧克力脆皮，時刻誘惑著用戶饑餓的內心。作為一檔視覺與味覺碰撞的季播節目，《你看起來很好吃》由1位大咖名嘴+6位男神廚師+每期1位當紅明星構成，此人員架構也使得節目特點立體起來——“讓吃貨舔屏的美食”、“讓網民期待的明星八卦”，以及“讓女性幻想的偶像明星和好吃家族Cfboys”，希望最終為觀眾帶來一場前所未有的“明星八卦+營養學+美食制作”的大比拼。

　　節目以明星私人生活場景開場，透過食材展現藝人生活縮影及生活狀態，6位各有所長的男神級廚師將根據每位明星的喜好進行“量身定菜”，為突顯品質，廚藝PK采用不限時形式，讓嘉賓及廚師在充裕的時間和輕松的氛圍中聊天，真實展現生活態度及觀點。相較于傳統美食節目，《你看起來很好吃》擁有網生綜藝特有的互動性，在話題尺度上也將為觀眾帶來不一樣的體驗和感受，已使得觀眾的獵奇心理在觀看過程中得到空前滿足。如崔始源在入伍前擔任節目嘉賓時，陶晶瑩不改快人快語的風格直接切題問及“石榴夫婦”戀情，讓萬千網友激動不已。

　　《你看起來很好吃》正是通過陶晶瑩的“心靈雞湯”、明星的日常飲食、廚神們的拿手神技等，巧妙地將明星、帥廚、主持人三位一體的組合起來。表面看，這是一檔美食節目，細看是一檔浸潤了美味的明星八卦類節目。但真正，它的核心靈魂是生活秀。

　　融合，樂視生態提升節目調性和用戶感受

　　樂視網內容高級副總裁兼內容總編輯李黎希望，“《你看起來很好吃》可以更真實、更大膽地展現除美食之外的人物部分，可以讓忙碌的都市人解放自我，引導他們回歸生活，享受高品質生活”。簡單來說，它不僅是一檔美食節目，而是想通過揭秘明星的日常生活，展示現代人的生活理念，向更多人傳遞健康潮流的生活態度，倡導大家要“學會生活，享受生活“，提高個人及家庭的生活品質。對樂視來說，《你看起來很好吃》代表的已不僅是一個節目，更是樂視全產業鏈的一個補足。樂視致力于“通過互聯網的方式不斷改變人們的生活”，《你看起來很好吃》將樂視生態系統形成有效的產業閉環，由此帶來的業界影響，遠非一個節目帶來的經濟影響所能比。

　　同時，為迎合不同觀眾的個性化需求，《你看起來很好吃》在衍生內容方面力爭做到全覆蓋，除播放正片中未被采用的素材外，《我是彩蛋》將于正片結束，片尾字幕前播出，《有顏有料》作為男神廚師番外料理篇，將推出36集短片。而這種“正片+衍生內容”的組合模式正好可以滿足15歲-35歲的高品質、高商業價值的互聯網忠實用戶。明星隱私大公開、全球料理逮吃貨、男神主廚最任性、幽默吐槽秀生活，四大節目看點助力樂視力將《你看起來很好吃》打造成精品，并通過第一季的孵化培養、品牌塑造，未來有望打造成具有強影響力的IP。

　　《你看起來很好吃》的核心競爭力還在于其生態屬性，作為樂視視頻《羋月傳》之后的重量級開年大作，《你看起來很好吃》也將在樂視生態閉環中獲益良多。《你看起來很好吃》播出后，不僅可以得到站內核心資源的支持，樂視手機、樂視電視等將同步傳播，做到PC端、移動端到電視端全覆蓋，多屏戰略將為節目最大限度地聚攏用戶;其次，利用自身“平臺+ 內容 + 終端 + 應用”的垂直生態體系，內容將迅速得以分發與反應，確保“屏幕無處不在，內容也無處不在”;在商業化運作方面，節目摒棄了生硬的廣告植入，通過全流程營銷更好地反哺樂視集團各BU產業，實現樂視整體生態的內容化反，用生態更好的服務用戶。樂視此舉或將打破行業同質化競爭紅海，將視頻內容引向更有價值的服務領域。

　　據悉，2016年樂視將圍繞“用內容服務生活”為核心內容戰略，以“樂迷生活需求”展開內容布局，依托樂視強大的生態渠道，用內容聚攏用戶，讓樂視視頻實現“好看(電視劇+電影+綜藝+體育)、好聽(音樂)、好吃(自制美食節目)、好美(時尚節目)、好學(兒童桌面)、好玩(體育競技賽事+戶外綜藝)”的用戶生活化服務。作為樂視視頻實行“內容服務生活”戰略的有力一步，《你看起來很好吃》將沖破娛樂化藩籬，與人們生活緊密相關的垂直行業深度融合，通過垂直生態資源聚合力將內容與終端、產品整合在一起，用視頻服務生活

　　。借力樂視生態系統，《你看起來很好吃》或將締造超強自制綜藝IP，這將幫助視頻行業更好打破版權采購僵局，在更加迎合年輕受眾的基礎上，不再單純充當“綜藝搬運工”的角色。