銷量慘淡 聊聊iPad Pro為何成最冷旗艦
去年九月份，iPad Pro正式發布，雖然之前有很多相關新聞都曝出了這一消息，可當庫克拿出這款12.9英寸的產品時候還是讓不少人震驚不已。而在雙11當天，蘋果也接地氣的改變了銷售策略，讓iPad Pro提前兩天發布，可即便如此，它仍然成為了最冷的蘋果旗艦產品。
蘋果iPad Pro 白色 國美在線 售價5888元>>購買鏈接
（相關文章：iPad Pro評測上 iPad Pro評測下）
銷量慘淡：
說它是最冷旗艦當然也不是無的放矢，消息來自數據調研機構TalkingData，它們通過統計iPad Pro產品激活量，得出iPad Pro在發售第一個月，僅有4.9萬臺被正常使用的結論，也許你對于這個數字不太敏感，我們舉個例子， iPad Air 2當初在中國上市后第一個月的激活量高達55.7萬臺。iPad mini 4上市日期僅比iPad Pro早2~3個月，但銷量也達到了9.2萬臺，相比之下iPad Pro銷量確實不太理想。
（圖片來自科技美學微信公眾號）
當然，反饋iPad Pro負面的也不止這一條，上圖是科技美學微信公眾號中對于iPad Pro的購買意向投票，從結果就可看出，選擇不買的人達到了11620人，占參與人數的71%，我們也能從中看出大家對于這款新旗艦似乎真的不太感興趣。
大咖談感受：
至于不感興趣的原因究竟是什么，我們也采訪了幾位科技大咖看看他們是怎么想的：
首先我們詢問的是我泡內容總監全哥，全哥本身是數碼產品達人，同樣也是iPad的老用戶，在iPad Pro發布之前就一直關注著它的各種動向，想將自己手中的iPad Air給家人使用，自己再購買一個新的，可5888元的售價打消了他的購買意向，全哥認為iPad Pro能為我們帶來的功能性并不值這個價格。
然后我們也和知名攝影專家、現iPad Pro用戶——寧思瀟瀟老師進行了溝通，寧老師之所以購買iPad Pro主要是用來繪畫，雖然在近一個月的時間內寧老師并沒有經常使用這款產品，可它還是覺得iPad Pro并不太適合做這項工作，相比這款全新的蘋果旗艦，貌似手中一人一本的整體繪圖體驗要更好，觸控筆的點擊位置也更為精準，更適合繪圖。
最后我們采訪的是我泡整機平板群組總監、我的頂頭BOSS——白老師，白老師也是我泡一開始就有購買iPad Pro意向的大咖之一，他的女朋友本身從事繪圖工作，日常會使用iPad Air 2+數位板進行繪圖，本想買一個送女票，可看到Apple Pencil對于其它專業繪圖軟件的支持并不到位，帶來的體驗和現在女票手中的iPad Air 2又幾近相同，最后還是打消了購買欲望。而對于iPad Pro的未來，白老師認為該產品并不會走向滅亡，并會作為iPad系列的產品之一（就像iPad mini一樣），不過更新周期可能不會如此頻繁，大約要幾年才能更新一次。
網友來評論：
不僅是大咖，我們也找了幾條有意思的網友觀點，雖然言詞較為辛辣，不過確實也是句句在理。
（上圖摘自驅動之家、網易數碼、ZOL、新浪微博）
各家觀點匯總：
可能以上評論、觀點比較繁雜，大家看著也有些暈，我們這里也進行一下簡單匯總，把大家的觀點集合到一起。
1.產品設計
我們還是本著由內到外的順序進行逐一梳理，首先便是產品設計本身的原因，不得不說外部設計一直是蘋果的長項，不過不知從什么時候起蘋果似乎也開始不那么細致入微了。這次12.9英寸超大的外形便是大家最容易吐槽的一點，雖然相比Surface Pro要便攜不少，可畢竟是移動設備，帶來的功能性也和之前的iPad相差無幾，而增大的屏幕也帶來了：產品重量增加、部分軟件不兼容、耗電、充電時間長等一系列的問題。
不僅如此，一些細節方面的設計也讓這次的iPad Pro有些不“蘋果”了，比如這種姿勢的Apple Pencil充電、平板電腦/鍵盤本身并未設計任何固定Apple Penci的插槽或者磁吸位置，這也導致這顆728元的觸控筆以及它的筆帽很容易丟失。
2.產品性能
沒錯，我們寫的就是性能，已經有不止一家評測機構對iPad Pro的性能進行過大加贊揚了，而iPad Pro的性能也的確出色，甚至超過了更貴一些的MacBook Air，可作用是什么呢？用來玩游戲么？貌似移動端的游戲不需要如此高的配置吧！用來渲染視頻？在沒有網絡的情況下想將視頻傳輸出來都十分費勁，所以性能如此之高的作用到底是什么呢？貌似和iPad Air 2并無太大區別吧！
3.產品定位
相比于前幾代產品，iPad Pro主打的便是它的辦公性，而蘋果也為該產品增加了代表生產力工具的鍵盤和觸控筆，可這并不完美，相比于我們熟悉的Windows系統，移動端的iOS本身就不適合用來辦公，雖然多了一個分屏、可一些重要辦公軟件的不兼容、產品接口太少帶來的傳輸數據不方便，讓iPad Pro本身就和辦公產品拉開了一些距離。
不僅是辦公，繪圖也是如此，雖然多了一支Apple Pencil，可它貌似只對自帶軟件來電、一些優秀的繪圖軟件雖然也標注支持、可帶來的體驗卻和普通的觸控筆甚至是手指相差無幾、給我們帶來的感覺也比較雞肋，換句話說，針對這支筆或者針對iPad Pro，蘋果似乎并沒有推出任何殺手級的應用，這種模糊的產品定位也讓不少的人都不知道買它能干啥。
4.產品價格
由于比iPad Air 2本身多了太多的性能和屏幕面積，這也導致iPad Pro起始售價就相當不菲（達到了5888元），再加上鍵盤和觸控筆，整體價格甚至已經達到了7000元，這已經超過了很多人對一臺移動端設備的購買價格預算。
5.產品競爭
正所謂既生瑜何生亮，如果Surface Pro系列產品一直沒有發布，或許大家會認為iPad Pro是個不錯的產品，可奈何生不逢時，在Surface Pro系列產品各種對比下，本應屬于iPad Pro的江湖地位輕易易主，無論是性能、產品定位還是產品價格，Surface Prp系列貌似處處都比iPad Pro要做的優秀一點，這也是很多人覺得iPad Pro比較可惜的原因。
總結：
寫到最后，我們認為最大的問題還是在產品定位上，一款產品在發布之初，本就應該明確對應的市場，尤其是旗艦產品定位，更要瞄準消費者的痛處，而不是這種單純的性能疊加和配置羅列，當然我們也不是說iPad Pro一無是處，超大的屏幕和四個揚聲器的設計就能為我們帶來很好地看片體驗，不過前提是你得花費至少5888元的價格才能買到這種奢華型MP4。■
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