松下空調(diào)長城獎背后：好廣告，對用戶須“入木三分”

　　記者前不久獲悉，第22屆中國國際廣告節(jié)在陜西西安閉幕，由松下廣告有限公司推送的《松下空調(diào)系列病毒視頻》(片名：有種空調(diào)就是芥末任性 )獲得被譽(yù)為中國廣告界“奧斯卡”的中國廣告長城獎。該系列廣告一共有6個視頻，僅兩個月的時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)點擊量就達(dá)900逾萬次，點贊率達(dá)8.8萬次。可以看出，準(zhǔn)確到位的廣告創(chuàng)意，詼諧幽默的表演都催化了視頻的廣泛傳播，但只要細(xì)細(xì)斟酌，其實每一個視頻都是消費者日常生活的片段，將消費者對空調(diào)的需求展現(xiàn)得“一覽無余”：隨開隨用、靜音、健康、強(qiáng)制暖以及制冷舒適。

　　但需要指出的是，只有好產(chǎn)品才能支撐一個好廣告，消費者更要看到廣告表象下，松下空調(diào)始終從滿足用戶需求出發(fā)，打造舒適空間的不懈努力。

　　一分：刻畫用戶需求 松下空調(diào)強(qiáng)速冷暖制勝

　　記者通過視頻了解到，該系列病毒廣告展現(xiàn)了松下空調(diào)“制冷暖快速舒適”等產(chǎn)品特性，以小人物的生活日常為背景，將產(chǎn)品功能巧妙地融入故事當(dāng)中。同時，十分接地氣的角色和故事，恰恰映照了松下空調(diào)深耕消費者實際需求，堅持以“用戶為本”的品牌理念。而如今到了嚴(yán)寒大舉入侵的冬季，松下空調(diào)“強(qiáng)速暖”的投其所好，更加契合了這一出發(fā)點。

　　強(qiáng)速暖的實現(xiàn)在于空調(diào)啟動后壓縮機(jī)能高速啟動并快速到達(dá)高頻狀態(tài)，而且在高頻運轉(zhuǎn)狀態(tài)下能保持穩(wěn)定的高速運轉(zhuǎn)，這得益于松下空調(diào)的智能啟動技術(shù)。隨著暖風(fēng)輸出，松下空調(diào)的溫暖攻勢自然快人一步。為應(yīng)對嚴(yán)寒襲擊，松下空調(diào)從北海道寒冷地區(qū)引進(jìn)原裝整機(jī)進(jìn)口旗艦怡爵VE系列，更配備了諸如松下Enecharge蓄熱等技術(shù)加強(qiáng)供暖性能。經(jīng)過了日本寒極北海道的冰雪歷練，配備了冷媒加熱器的松下怡爵不受嚴(yán)寒影響，通過“蓄熱除霜”技術(shù)的應(yīng)用，在零下35℃的天氣條件下，依然能實現(xiàn)正常運轉(zhuǎn)。

　　二分：凈化空氣，松下空調(diào)健康附加值爆表

　　視頻中，無論是男主角抽不到二手煙，還是為了躲避媳婦兒的懲罰，男主角瞬間將室內(nèi)空氣還原如初，這兩個創(chuàng)意展現(xiàn)的都是松下空調(diào)異常優(yōu)秀的凈化空氣的能力。憑借松下研發(fā)多年的nanoe-G納米離子技術(shù)，松下空調(diào)可以去除漂浮在空氣中的PM2.5及細(xì)菌，將看見看不見的污染物都一掃而空。

　　三分：小宇宙，大夢想!松下空調(diào)也有“品質(zhì)夢”

　　在系列1【夢想篇】里，小胖對DJ夢想的孜孜追求，在影片結(jié)局也劃上很好地句號：再平凡，也能不簡單!系列影片從另一方面也展現(xiàn)出松下空調(diào)對空調(diào)品質(zhì)夢的追求。搭載了松下原裝直流變頻壓縮機(jī)及先進(jìn)變頻技術(shù)的松下空調(diào)，在品質(zhì)力上是毋庸置疑的，松下空調(diào)著力于家居品質(zhì)，然首當(dāng)其沖便是空氣質(zhì)量問題。通過查閱松下官方資訊了解到，松下空調(diào)早在前幾年便啟動空氣凈化的研發(fā)工作，推出nanoe-G納米離子技術(shù)并應(yīng)用在中高端商品。其次，有別于以往粗放式空調(diào)制冷暖，健康制冷暖以及運轉(zhuǎn)中的噪音問題，逐漸受到消費者的熱切關(guān)注。在商品工藝方面，以原裝進(jìn)口的怡爵VE系列為例，其采用日本新式造型，大風(fēng)量的格調(diào)和與照明協(xié)調(diào)的顏色設(shè)計，具備室內(nèi)裝飾性的造型又不過分張揚(yáng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品好就是最好的營銷，如若不然，好廣告也會讓壞產(chǎn)品死得更早。松下空調(diào)系列視頻廣告的獲獎表明，一支好廣告應(yīng)是建立在卓越的產(chǎn)品性能基礎(chǔ)之上。因為即便是想錦上添花，也得先有“錦”,再有“花”。