優(yōu)朋普樂韓怡冰：互動電視重塑數(shù)字生活

　　11月18日，GFIC 2015家庭互聯(lián)網(wǎng)大會-OTT發(fā)展峰會在上海隆重舉行，優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰應(yīng)邀出席并發(fā)表主題演講，韓怡冰在講話時表示，互動電視形態(tài)就是整個電視行業(yè)的趨勢和未來，同時互動電視帶來的多種變化正在形成。

　　第一，用戶自己控制信息消費。韓怡冰指出，電視在家庭、在客廳的地位是手機等終端無法取代的，如今，使用互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的主流人群年齡在25-55歲之間，收入水平較高，同時作為家庭消費的主體，他們可以控制電視消費場景。

　　第二，營銷者正在失去營銷的控制權(quán)。“在當今媒體碎片化、用戶族群化、智能大屏普及化的大背景下，營銷者或?qū)⒁咽フ麄€傳播的控制權(quán)，如何重塑消費者-品牌關(guān)系，建立基于用戶導(dǎo)向的互動媒體傳輸系統(tǒng)是一個大問題。”韓怡冰強調(diào)，“交互電視通過其大數(shù)據(jù)分析等特性為營銷者提供新的可能性，今天的營銷不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費者—品牌關(guān)系得以開發(fā)并維護的關(guān)鍵因素所在。優(yōu)朋普樂在西安國際廣告節(jié)獲得長城獎的經(jīng)典營銷案例：阿迪達斯，就是一個非常好的例子。”

　　第三，電視智能化激活智慧家庭。韓怡冰說，“電視這塊屏，根據(jù)不同家庭場景，可以有不同的應(yīng)用，比如說邊看邊玩、邊看邊買、邊看邊聊等，智能電視將是未來客廳的標配終端。電視智能化可以讓生活變得更便捷、更智能。”

　　第四，內(nèi)容的生產(chǎn)與運營立足人性化。優(yōu)朋普樂在內(nèi)容運營方面，核心便是以人為本、從用戶出發(fā)，通過大數(shù)據(jù)分析進行內(nèi)容精準運營。

　　第五，互動電視廣告成巨大價值金礦。韓怡冰指出，2016年將是互動電視廣告的關(guān)鍵年，優(yōu)朋普樂對廣告主推出“N+1”廣告營銷產(chǎn)品，同時通過對數(shù)據(jù)的挖掘、用戶的洞察，整個商業(yè)模式日漸清晰，優(yōu)朋普樂將與有識之士共同合作，掘金互動電視廣告市場。

　　在演講的最后，韓怡冰強調(diào)，優(yōu)朋普樂專注于互動電視內(nèi)容平臺運營服務(wù)，為電信運營商、廣電運營商、硬件終端廠商等提供從技術(shù)支撐、到內(nèi)容運營、到商業(yè)價值變現(xiàn)等等全方位運營服務(wù)，優(yōu)朋普樂愿意與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起，共同推動中國互動電視產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。