技術品牌驅動增長 海信電視冰冷出口奪雙冠

     由于近期國際經濟復蘇乏力，我國制造業進出口形勢嚴峻。11月1日發布的10月份制造業PMI為49.8%，與上月持平。新出口訂單指數為47.4%，比上月下降0.5個百分點。不過，海信集團卻逆勢勁增，電視、冰冷產品出口雙雙創下第一，實現兩位數同比增長。

    海關數據顯示，前三季度中國LCD電視出口額89.5億美元，下降4.7%，海信電視出口9.89億美元，增長18.0%。2015年前三季度，海信電視位列中國出口額第一名。同時，前三季度中國冰冷產品出口數據顯示，海信冰冷產品繼續以10.78%出口份額穩居行業第一。此前，海信冰冷已連續三年蟬聯中國出口第一，隨著今年前三季度數據的公布，意味著海信今年有望實現四連冠。

    “海信自有品牌在海外的優異表現帶動了出口逆勢增長，2008年至今，海信海外收入增長了2.6倍，自有品牌收入增長了18倍。”海信國際營銷股份有限公司副總經理方雪玉說，在“一帶一路戰略”的指導下，海信積極走出去，在海外建廠進行高端產能輸出。目前海信在東歐國家捷克已投資建廠，覆蓋東歐、西歐以及西亞等地區，海信在南非也投資建有工廠，對非洲區域進行輻射；今年收購了夏普美洲工廠和渠道，覆蓋美洲區域。在這些市場，海信做到了當地研發，當地銷售，近距離服務海外消費者，獲得了極大的競爭力。

    在海外市場，海信高度重視技術研發，強化產品競爭力。目前，海信已在海外擁有分布于美國、德國、加拿大等地的七大研發中心,實現了24小時不間斷研發，在多媒體研發、電視芯片研發以及前沿科技技術儲備等方面對海信國際化進程形成了強大支撐。比如，海信美國公司在成立之初就在當地建立了自己的研發中心。在美國銷售的產品，從工業設計到性能開發，都是在美國本土完成。

    在海外市場的開拓中，海信一直堅持自主品牌戰略，通過持續的品牌建設提升海信品牌對市場的影響力。用方雪玉的話說，“海信把品牌看的特別重。走進一個市場，不求一蹴而就，但必須扎下根，穩步向上走。”近年來，海信在國際大型展會如CES、IFA、米蘭展等中頻頻亮相，并積極投身世界一級體育賽事，如在澳洲成功冠名澳網體育館、贊助澳網公開賽；在歐洲，海信成功贊助了德甲沙爾克04足球隊，在美國贊助NASCAR汽車賽，并成功贊助英菲尼迪紅牛隊。這些品牌事件將海信推向了更高的世界舞臺。

    海外拓展之初，海信集團董事長周厚健就明確地指出“海信發展大頭在海外”。精耕細作，漸入佳境的海信海外市場，成為國家“十三五”穩定外貿發展的新標桿。