5方獲益 時(shí)代今典暢談?dòng)皹I(yè)發(fā)展新途徑

    1895年12月28日盧米埃爾在巴黎大咖啡館的布幕放映電影，后人將這一天作為世界電影正式誕生的日子。1905年，中國人開始在北京嘗試拍攝一部京劇影片《定軍山》，翻開了中國電影的歷史篇章。值此中國電影百年華誕之際，“中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)”與“資本市場雜志社”在2005年9月23日-24日在北京新世紀(jì)飯店舉辦“2005中國電影業(yè)投資高層論壇——紀(jì)念中國電影百年”論壇活動(dòng)。國家廣電總局、國家發(fā)展改革委員會(huì)、國務(wù)院發(fā)展研究中心的領(lǐng)導(dǎo)官員，以及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)界人士、投資界人士和業(yè)內(nèi)精英參加了此次盛會(huì)，大家共同探討以投資的方式帶動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效路徑。時(shí)代今典總裁劉丹女士也就數(shù)字電影的話題與專家們進(jìn)行了探討。

    近年來，為推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，國家廣電總局對(duì)電影業(yè)進(jìn)行了多方面的有效改革，在政策準(zhǔn)入、發(fā)展規(guī)劃、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定等方面做出了符合中國國情的調(diào)整，使中國電影綻放出新的活力。今年暑期檔（6-8月）以總票房超過4億元的成績被公認(rèn)為中國電影10年以來的非常好的成績就是最好的證明。同時(shí)，國家廣電總局用技術(shù)創(chuàng)新武裝電影，在電影數(shù)字化方面加快了發(fā)展步伐。

    2002年，國家廣電總局為進(jìn)一步推動(dòng)中國數(shù)字電影的發(fā)展，印發(fā)了《數(shù)字電影管理暫行規(guī)定》，將數(shù)字電影的發(fā)展納入軌道，2004年，國家廣電總局下發(fā)的《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》明確提出了中國電影將在5－10年內(nèi)完成由膠片放映向數(shù)字放映的過渡，并印發(fā)《電影數(shù)字放映暫行技術(shù)要求》確定了數(shù)字電影的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，短短幾年，中國已經(jīng)擁有186家數(shù)字影院，發(fā)展成為全球擁有數(shù)字電影幕數(shù)量第二的國家。時(shí)代今典作為民營資本公司，在進(jìn)入數(shù)字電影領(lǐng)域中，也獲得了政府的扶持和關(guān)注。

    時(shí)代今典公司主要從事數(shù)字影院播放設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售；數(shù)字電影節(jié)目的引進(jìn)、發(fā)行；以及數(shù)字院線的經(jīng)營與管理等業(yè)務(wù)。時(shí)代今典自主研發(fā)的蒙太奇數(shù)字電影播放機(jī)做為國內(nèi)第一家通過國家廣電總局檢測所測試的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電影播放機(jī)，具有高清晰分辨率、低廉成本和便捷操作的特點(diǎn)，適用于數(shù)字影院的高清晰輸出設(shè)備。其音視頻性能、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、放映控制管理功能均滿足電影數(shù)字放映的相關(guān)要求。并憑借中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)使性價(jià)比趨于合理，為中國數(shù)字電影增光。

    中國的電影市場正處于產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大、消費(fèi)市場激增的雙向擴(kuò)張之中，市場空間巨大，中國電影觀影人群正呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，2004年中國票房收入達(dá)到15億元，并以每年15%以上的速度遞增，院線不斷增加，國家廣電總局也通過各種方式拉進(jìn)老百姓與電影的距離。但是，中國目前仍然是一個(gè)電影消費(fèi)小國，盡管中國的電影產(chǎn)量約為世界電影產(chǎn)量的1/30，但中國人口卻占世界人口的1/4，中國全國電影票房總收入最高紀(jì)錄為15億，人均不足0.8元，平均每5年才進(jìn)一次電影院。2004年美國國內(nèi)票房的總收入達(dá)到了大約97億美元，美國票房收入是中國的近七十倍，而人口僅是中國的不到七分之一，美國年人均觀影次數(shù)已達(dá)5.7次。雖然娛樂方式多元化對(duì)電影市場造成了一定沖擊，但只要有質(zhì)量高的電影觀眾還是非常喜歡看的。據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)調(diào)查顯示：看電影仍然是當(dāng)今中國人首選的娛樂方式之一。

    如果每個(gè)中國人一年肯花10元錢看電影，中國的年電影票房收入就會(huì)達(dá)到130億元，難怪一些國外傳媒公司直接稱：中國電影市場是鉆石礦！

    根據(jù)投資銀行易凱資本最新發(fā)布的《中國電影市場研究報(bào)告》，2004年中國電影市場的各項(xiàng)收益已達(dá)41億元人民幣，正如傳媒大亨默多克所說的那樣：“盤子”不大，不過到2007年，這個(gè)數(shù)字將突破100億元，投資者有機(jī)會(huì)賺個(gè)盆盈缽滿。

    如此龐大的市場，需要各種資金和角色進(jìn)入。作為傳統(tǒng)影院的有益補(bǔ)充，時(shí)代今典以推動(dòng)電影市場的多元化發(fā)展為宗旨，同主流商業(yè)院線錯(cuò)位經(jīng)營，促進(jìn)非主流商業(yè)院線，即大眾電影放映網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，重點(diǎn)開拓社區(qū)、街道、學(xué)校、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)等電影市場，以填補(bǔ)基層電影放映的空白點(diǎn)。并逐步建立規(guī)范的以國產(chǎn)影片發(fā)行放映為主、結(jié)合國內(nèi)外新片大片二輪發(fā)行的中小城市院線市場。讓觀眾能以較低的價(jià)格觀賞到商業(yè)院線發(fā)行的影片。

    為迅速普及基層電影放映點(diǎn)，時(shí)代今典提出了聯(lián)合電影業(yè)界，共同繁榮中國電影市場的主張，其多元化的合作模式和靈活的影片發(fā)行方式不但符合市場需求，同時(shí)也創(chuàng)造了如下共贏的局面：

• 片方獲益：數(shù)字版發(fā)行不但節(jié)省了片方的拷貝制作費(fèi)用，同時(shí)由于普及建立基層電影放映點(diǎn)，將極大的增加影片的發(fā)行收入，而時(shí)代今典按場次引進(jìn)發(fā)行權(quán)的辦法對(duì)制片方的利益提供了極大的保障。
• 影院獲益：由于時(shí)代今典放映設(shè)備投入低、建點(diǎn)方式靈活、供片收費(fèi)低，極大的保證影院投資回報(bào)（根據(jù)初步測算，建立影院將在兩年內(nèi)收回投資），此舉不但保障了影院建設(shè)者的利益，同時(shí)將進(jìn)一步調(diào)動(dòng)社會(huì)資本參與影院建設(shè)的投資熱情，對(duì)普及影院建設(shè)必將起到推波助瀾的作用。
• 消費(fèi)者獲益：由于時(shí)代今典提出的低票價(jià)經(jīng)營方式，具有操作的可行性，為此，消費(fèi)者將會(huì)從中直接受益。
• 國家獲益：普及影院數(shù)量，降低觀影票價(jià)，將對(duì)恢復(fù)觀影人群的數(shù)量起到根本性的推動(dòng)作用，以石家莊影城為例，周二半價(jià)日的觀眾人數(shù)比平時(shí)增長了30%－40%。降價(jià)的一個(gè)重要作用不僅是票房的迅速提升，更是對(duì)廣大潛在電影觀眾的培養(yǎng)。很多觀眾會(huì)因?yàn)殡娪捌眱r(jià)的下降陸續(xù)返回影院。今年暑假期間，石家莊影城舉辦卡通片專場，票價(jià)定為兒童票3元，成人票5元。結(jié)果觀眾人數(shù)有了很大的增幅，一些家長坦言，看中的就是門票價(jià)格低。因此，時(shí)代今典數(shù)字電影的經(jīng)營模式必將促使我國電影票房產(chǎn)值的快速提升，據(jù)測算，放映點(diǎn)達(dá)到1萬家時(shí)，每年將為國家創(chuàng)稅數(shù)十億元。同時(shí)，隨著放映點(diǎn)的增加對(duì)解決就業(yè)問題也將會(huì)起到一定的促進(jìn)作用。
• 時(shí)代今典獲益：時(shí)代今典依托放映點(diǎn)的規(guī)模效應(yīng)，也將會(huì)獲取一定的經(jīng)營收入。