驚人騙局：主板市場你不知道的那些事

    泡泡網主板頻道1月12日 受移動設備的沖擊，近年來PC行業風光不再，這在電腦硬件的基石——主板產品上體現得尤為明顯：一線廠商不斷拉開與二、三線廠商的差距，不止一次的出現無法繼續堅持而暗淡退出主板市場的品牌。但這種情況并不是一句“PC行業不景氣”就能解釋的，事實上這其中隱藏著不為人知的秘密。

    2012年，PC全球主板出貨量約為8000萬片，而2013年為7500萬片，2014年則約為7100萬片，主板全球出貨量已經連續第三年下滑，但每年的下滑幅度都在5%左右。此外，Intel在2013年開始退出主板市場（放棄原廠主板），約有500萬片的銷量被其他廠商瓜分，可以說主板市場的容量依然足夠龐大，對于一個有著幾十年歷史的成熟行業來說，還不足以導致很多品牌黯然退市。

    但我們發現了一個重要現象，在總體出貨量下滑的大環境下，主板品牌當中只有一線品牌的出貨量能夠維持不變甚至有所增長，二線廠商則都有不同程度的下滑，排名再往后一些的三線及通路狀況很慘，消失的品牌大都屬于最后一類、

    我們能夠看到，在競爭激烈的環境下，各家為了生存都拼勁全力，華碩近幾年的出貨量相比都保持在較為穩定的水平，波動不大，2013年有輕微下滑后2014年回彈，技嘉自2011年開始增幅較大，在2013年創下自家有史以來最高銷量紀錄，但到2014年開始減緩增漲。華擎、微星則小幅下滑，而精英則更多的投入到代工業務中去。再往后看的三線品牌，就難逃銷量嚴重下挫，甚至是無法支撐不得不退出市場的結局了。可以說，如果難以保證自身的競爭力，在如此殘酷的主板市場中，最終都難以逃過被淘汰的命運。

    主板廠商為何呈兩極化發展？我們以國內市場作為例進行分析，選擇最具代表性的電商平臺“京東”的數據來分析，我們先來看看不同價位主板的銷量排名：

京東售價1100元以上主板部分銷售排名

京東售價1100元以下主板部分銷售排名

京東主板銷售排名數據匯總表格（統計數據不含捆綁銷售以及非傳統主板類產品）

    雖然不能完全等同于實際銷售情況，但是從這些數據可以看出，華碩在1100元以上主板的銷售方面占據絕對優勢，其中2700元以上主板占據90%以上的份額，2000-2699元也占據了86%，而在1100-1999元這個價格區間占據了60%。不過，從整體數量占比來看，1100元以上的主板只占總銷量的3%，這還是電商的數據，要知道在線下銷售渠道中，低價位產品的銷量占比要更大。

    而同為一線品牌的技嘉并未在中高端主板上占據多少優勢，但在400-699元這個價格區間優勢比較明顯，這個價位也占據了整個主板市場中的58%，再往下看的399元以下市場，盡管也占據27%的份額，但是這個價位的利潤也相對更低一些。也就是說，699元以下這個價格區間是市場中銷量占比最大的，占整體市場的85%以上，也應該是主板廠商利潤來源占比最高的區間。

    我們知道，一二三線品牌主板的差異主要體現在三個方面：品牌及口碑、做工及品質、定位及售價，現在連一線主板的也開始下探殺價了，那么留給二三線品牌的利潤空間就微乎其微了，顯然沒有利潤是無法繼續生存的。但筆者要說的是，這依然是表象。

    在699元以下這個價格區間，主要銷售型號為B85、H81、B75等芯片組的產品，其中熱銷的型號包括：

技嘉：B85M-D3H、B75M-D3V、B75M-D3H、B85-HD3、B85M-HD3、H81M-DS2、Ｈ61M-DS2
華碩：B85M-E、Z97-A、B85-PRO、M5A97 EVO R2.0、H81M-PLUS
微星：B85M-E45、A88XM-E45、B75MA-P45、H81M-P33
其他：華擎 B75 Pro3、華擎H81M HDS、華擎B85M HDS、華擎B85M Pro4、華擎B85M Pro4、昂達H61C、映泰Hi-Fi B85S3+

    平時我們看硬件網站的評測內容，大多是699元以上的產品，而實際市場上的銷售情況卻完全相反，699元以下的產品才是各個廠家比拼的真正重點。然而，不論在國內還是國外，垂直媒體還是自媒體，能夠獲取低端產品的信息、資料都相當有限，甚至連媒體從業者也不會主意太多。所以，筆者決定這次多補補課，看看這些平常不大會主意到的產品。

    我們首先關注一下400-699元區間銷量最好的技嘉主板，從官網及電商平臺查閱產品資料，發現這樣一種匪夷所思情況：

    技嘉的絕大部分產品，都分為很多版本，我們都知道，版本更新通常在軟件中普遍存在，硬件更新版本的情況并不多見，一般來說對硬件進行升級的話，不管是加強用料還是增加功能，都會變成另外一款產品。而技嘉對主板版本升級之后，型號沒有任何變化，主板包裝盒也保持不變，經銷商和電商也不會標注，這種情況在其他品牌的主板中筆者還沒有看到。這其中又有什么奧秘呢？

    經過比較之后發現，多數技嘉中低端主板都存在規格更改的情況，大多數都是降低規格、功能和縮減配置。通常來說軟件的版本是越高越好，功能更多，優化更好，但技嘉主板的版本越高，用料反而越差，一些版本甚至一縮再縮。最為關鍵的是，技嘉在產品縮水之后雖然官網放出了不同產品的照片供大家“找茬”，但卻沒有明確的標示出不同版本之間的區別，而且產品型號和名稱則不會有任何變化，這就很容易在消費者選購時產生誤導。

    是不是縮減規格、升級版本號是業界統一法則？筆者發現，雖然數量不是那么多，但是其他品牌的主板也有同樣型號、不同版本的產品的情況出現，比如：

對于更改產品規格配置，業界通常做法是更新產品型號名稱

    我們可以看到，同為臺系主板大廠，華碩、微星、華擎的做法就很厚道，硬件升級之后，都直接體現在產品型號上面。接下來我們仔細對比一下，是否版本提升就意味著規格縮減呢？我們來看看其他品牌的幾款不同版本主板的對比：

    華碩B85M-E這款產品從1.0升級到2.0之后，供電相數增加，由3相升級為4相，供電接口又4pin改為8拼，并且增加了散熱片。

    微星B85M-P33由V2升級到V3，板型發生變化，PCB由褐色改為消光黑，接口有變化，總體而言算是升級而不是縮水。

在官網中的規格說明中有明示

    華擎的H81M-DGS主板升級為2.0后規格沒有增強，供電相數縮減了一相，但是在說明中有明確列出。

    可以看出，華碩、微星對于主板升級版本號的改動，通常是進行了加強、改進措施，升級版本號卻進行縮水，并非業界慣例。即便是有所消減規格的行為，也有明確標出，并且更改產品型號，而不是只改版本號、不改型號。

    本來應該在是一款新產品，卻沒有告知消費者和經銷商的情況下，繼續沿用原本的產品型號名稱，雖然官網的產品信息中可以看到不同版本外觀和主要功能上的區別，但是有一些細節，比如供電相數，是不會在產品規格列表中寫出的，減少供電相數對于主板性能和質量有著巨大影響，當然產品成本也同時降低，但是卻沒有更改產品型號，這樣的做法非常不厚道。而消費者購買產品大多數情況下都不是在官網購買，電商產品圖片有時并不會隨時更新，媒體進行評測時往往也是對最早版本進行評測，但是消費者實際購買到的會是完全不同的產品，這樣的做法在業界目前是“少有”的。

    那么技嘉這么做能得到什么樣的好處呢？我們來簡單分析一下：

1、媒體評測的主板都是第一批上市的新品，做工好用料足的產品能獲得很高的評價、很好的測試成績，得到編輯與網友的認可，至于后期新版是否縮水，媒體很難做到持續關注；

2、在電商平臺首發上市時，做工好用料足的產品會很好賣，獲得很多好評，一旦初期積累了較高的銷量和好評數，后續會產生很強的慣性，消費者會跟風購買排名靠前、好評較高的產品，而大多數消費者并不會注意到產品其實已經縮水了；

3、如果新版本采用不同的型號（比如像華碩微星華擎一樣將版本號直接放在型號中），那么消費者就會注意到原來有多個版本，很可能會對比多個版本之間的區別，那么縮水款顯然就不太好賣了；

4、一旦消費者發現買到的產品與描述不符，技嘉會說我就是有幾個版本，官網都寫清楚了，問題是經銷商沒寫啊！這樣一來就完美的將風險轉嫁給了合作伙伴，自己撇得一干二凈。

    現在我們就可以看到，以上四條無論是哪一條，都構成了嚴重的誤導與欺詐行為！媒體、經銷商、消費者每一個環節都做到了蒙混過關，不可謂不高明！

● 不同產品使用相同的EAN碼是違法行為

    根據我國法律規定，任何上市產品都需要使用EAN碼，它是國際物品編碼協會制定的一種商品用條碼，通用于全世界。商品條碼的編碼遵循唯一性原則，以保證商品條碼在全世界內不重復，即一個商品項目只能有一個代碼，或者說一個代碼只能標識一種商品項目。不同規格、不同包裝、不同品種、不同價格、不同顏色的商品只能使用不同的商品代碼。

    而技嘉的主板產品在更改版本后，發生了較大變化，卻使用相同的EAN碼不變，這樣的行為已經違反了有關法律規定。現在我們就可以知道，為什么同為臺系大廠，華碩、微星、華擎在更換硬件規格之后，要把版本號直接寫在型號里面，這不是它們不夠聰明、不會投機取巧，而是因為這是法律要求的！

    整理一下以上事實，我們不難發現，技嘉在主板產品中不改變名稱、型號、EAN碼的同時，改變了實際配置、功能和規格，已經造成了對消費者權益的侵害，由于EAN碼的獨特性質，對經銷商在經營管理過程中也會造成困擾。技嘉游走在法律的邊緣，自以為只要在官網標注版本差異就能打擦邊球，最終只能是個烏龍球。

    技嘉通過這種做法帶來了銷量的提升，對主板產業的影響遠非表面上看到的這樣簡單。隨著出貨量的提升，主板廠商可以在從上游廠商處獲得更好的待遇，從而降低成本，然后以價格戰的方式擊垮競爭對手，目前主板市場呈兩極化發展的趨勢已經非常明顯，這樣下去，未來很可能出現其他主板廠商相繼衰落甚至消亡的局面，這無論對于產業還是消費者來說，都是非常可怕的事情。而在這其中，通過這樣一種不正常手段來競爭，顯然在道德和法律上來看都是有很嚴重問題的。筆者認為這樣的行為不應該繼續存在，主板廠商應當在一個公平、公正的環境下競爭，我們會持續保持關注事態發展，消費者也應該利用法律的武器捍衛自己的合法權益。■<