蘋果電腦憑什么成為全球第五大PC廠商

    泡泡網主板頻道10月10日 最新報告稱，蘋果成了全球第五大PC廠商。在很多人的眼里，蘋果電腦是少數人在用，非常小眾，而聯想、惠普、戴爾、華碩等才是大眾品牌。蘋果怎么就跨進了前五的行列了?

　　根據IDC最新發布的報告，蘋果今年第三季度已占據PC市場6.3%份額，成為全球第五大PC廠商，這是蘋果幾十年來從來沒有成功實現的壯舉。

　　長期以來，蘋果一直是美國國內最大的個人電腦廠商之一，但在全球進入前五還是首次。

　　目前市場中售價低廉的Windows PC依舊是主流。不過得益于之前的返校銷售熱潮，幫助蘋果提升了市場占有率。可以說，Mac第三季度出貨量實現全球增長主要得益于“返校季”的刺激和帶動。學生更樂意購買MacBook Air和MacBook Pro，Mac在某種程度上成為了精英階層的象征。

　　促成學生購買的一個重要因素就是降價。由于缺少合作伙伴英特爾的新處理器支持，蘋果不得不對旗下Mac產品線采取升級內存、儲存空間，以及降低售價等策略以進一步吸引消費者。而MacBook Air的售價就降至最低僅為899美元——創下蘋果筆記本電腦產品史上最低的售價水平。僅在美國本土，Mac的銷量就同比增長了9.3%。

　　蘋果的產品定價策略

　　今年4月，蘋果更新了MacBook Air產品線，處理器性能小幅升級，而價格則有不小降幅。接著在6月，蘋果推出了低端iMac臺式電腦，售價1099美元。要知道，此前低端iMac電腦的售價一直是1299美元。降價成為蘋果的一種產品策略。

　　2012年，蘋果曾經對一體電腦進行重新設計，但是此后的銷量，并未達到蘋果的預期，主要的原因就是定價太高，缺乏市場競爭力。

　　蘋果看到了推出廉價版本產品所蘊含的機會。比如2012年底，蘋果推出iPad mini，這款產品其實就是更小的iPad。相較iPad，iPad mini售價低170美元，蘋果的目的就是吸引更多的客戶。而iPad mini的表現證明，蘋果的確采取了明智之舉。

　　雖然對于PC領域的重量級玩家來說，蘋果的威脅并不大，但是IDC認為，如果蘋果能在北美能成熟市場將售價稍微降低一點，那么其前景不可估量，尤其是在PC市場萎縮的情況下，蘋果將煥發新機。

　　蘋果是第五?也不一定

　　本周，市場調研公司Gartner和IDC雙雙發布了2014年第三季度全球PC出貨報告。Gartner和IDC在報告中同將聯想集團列為全球最大的PC制造商，出貨量為1570萬臺;惠普、戴爾、宏碁分列二、三、四位。

　　不過兩家公司在排名第五的PC制造商這一問題上存有分歧，Gartner認為是華碩，出貨量為580萬臺，而IDC則認為蘋果已成為全球第五大PC制造商。

　　IDC預計，蘋果第三季度Mac出貨總量為498萬臺，不過這一數據可能低于蘋果實際的Mac出貨量。在過去的三年間，Mac第三季度的出貨量分別較第二季度環比增長24%、22%和22%。蘋果Mac在第二季度的出貨總量為441萬臺。如果按照21%的環比增幅計算，蘋果在第三季度可能售出了535萬臺Mac。

　　如果華碩580萬臺的出貨量是精確的，與蘋果Mac 535萬臺的出貨量來比較，蘋果還算不上全球第五大PC制造商。

　　不過，無論蘋果公司是不是全球第五大PC制造商，我們都能看到蘋果電腦在這個不斷萎縮的市場中逆勢成長。■