彩電即將回歸智能 軟性服務能力需增強

    泡泡網資訊頻道9月2日 2014年8月，長虹、康佳同步發布下半年彩電新品，創維緊隨其后于拉開下半年新品面紗。至此，由三大國產巨頭揭開了下半年彩電市場新品上市帷幕。

彩電下半年新品回歸智能體驗 人機交互成為主消費點

縱觀各彩電企業下半年的新品特點，可以發現，與上半年僅僅高喊“4k超高清”等顯示技術革新理念不同，下半年的彩電新品更看重智能化發展。康佳自年初推出“易”概念后，此次發布的TV slim電視是承載了康佳提出互聯網“易”戰略布局的核心產品。據悉，康佳此次投資2億元重塑新品牌，與優酷深入合作。電視牌照方是優酷土豆前不久5000萬元投資入股的國廣東方。新發布的電視由兩家合作推出優酷UI，內容一鍵直達。優酷將以50G寬帶作為儲備，保證熱點資訊、網友作品隨時更新，并首推熱播劇場。

而長虹的CHIQ新品升級發布，現場就邀請百人共同粉碎遙控器，通過“扔掉遙控器”，“自由看電視”理念的提出，徹底解決智能電視“人機交互體驗差、電視無法移動、內容獲取不便捷”等詬病。在主界面有連接電視、帶走看、搜索和遙控器掃一掃的快捷入口，界面顯示更清晰，功能分區更簡單了。

創維推出GLED電視，也正式宣布GLED電視是國家高科技項目首次實現國產高端芯片應用于民用彩電設備并實現商業量產的成果。在功能的實現上，通過“開機快、操作快、搜索快”三大優勢坐實用戶的體驗感受。

互聯網企業攪局影響逐步減弱 彩電企業回歸良性競爭

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據統計，2014年上半年國內平板電視銷售量收緊，規模達到2000萬臺，相比去年上半年下降15.3%。同時，樂視、小米以低價格和互聯網思維殺入電視機領域后，一批傳統彩電品牌紛紛跟進，但價格戰直接影響了各品牌的業績。今年開始，TCL、創維、長虹開始調整戰略，更多推出代表高端產品的子品牌，轉向用戶和品牌經營。

由此可見，自去年互聯網企業攪局傳統彩電業的影響已然逐步減弱，彩電巨頭有條不紊回歸良性競爭。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示：在彩電市場趨于飽和的境況下，一味通過沉溺價格戰賺取市場的行為，只會進一步損失彩電產品的價值及真正的議價空間，互聯網時代的電視行業，用戶交互體驗才是核心。互聯網思維督促企業把產品做到極致，才能打動日益挑剔的消費者。

互聯網電商將成未來盈利新格局 彩電產品軟性服務能力需增強

就在前幾天中國電子商會聯合優朋普樂發布的《互聯網電視白皮書》中，很多與會專家也提到，未來的互聯網電視產品，不僅能夠通過消費者的瀏覽習慣進行記錄，根據個人的喜好調整節目菜單。同時更要在消費者觀看過程中產生購買需求時，能夠得以實現。使互聯網電視可以充當電商的功能，這也將是彩電產品未來一個新的盈利增長點。而目前還是存在彩電產品內部平臺的獨立操作能力欠缺的問題，也可以作為未來軟性服務能力提升的方向。

  中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為：在娛樂化時代，如何將用戶重新籠絡到電視機旁，提升電視機的開機率。首要問題就是要豐富彩電產品的功能屬性，在滿足觀看硬性指標的需求前提下，不斷提升軟性服務能力，真正使智能電視成為未來智能家居的核心。