TCL郝義:深耕電視后服務時代運營價值

    泡泡網液晶電視頻道 7月18日，已經成為中國年輕音樂人優異選拔平臺的中國好聲音第三季如期而至，這季好聲音成為2014第三季度唯一一檔音樂類選秀節目，下起蘿莉上到“大媽”的全年齡段受眾以及獨播優勢讓好聲音順利成為中國音樂節目的第一“王牌”。

TCL多媒體CEO郝義 十足搖滾范的中國企業CEO

    本屆好聲音還迎來了另外的“第一”，TCL多媒體CEO郝義成為中國企業CEO中第一個登上好聲音舞臺的商界精英，高昂激亢的一曲《Nu 變革》后他在好聲音舞臺宣布TCL已成“第三季中國好聲音電視行業獨家合作伙伴”。中國最大電視制造商與中國最大的音樂類節目無間合作背后還隱藏著TCL全面發展互聯網電視內容運營的戰略布局。與TCL多媒體CEO郝義的專訪期間，有關TCL未來內容運營的諸多最新動作也一一曝光。

    提到內容運營，本月度最熱話題當屬廣電的政策收緊，7月的中國“互聯網”電視行業驚濤洶涌，廣電總局連續多日的管控要求互聯網電視告別視頻網站APP以及直播、時移和回看等功能。對于產業鏈上游品牌而言，此舉意在加強對于山寨、盜版以及違規視頻源的集中管理，令行業更加可管可控，然而我們普羅大眾看到的則是眾多美劇下架、電視直播功能屏蔽等“不利于用戶體驗”的改變。

    TCL多媒體CEO郝義認為這是行業的利好消息，該政策徹底整頓了目前仿似“無政府”狀態的電視互聯網點播服務。在郝總看來，該政策對合法合規的企業沒有影響，TCL依舊會與牌照方通力合作為電視終端用戶呈現優質的內容服務。

TCL TV 亮相好聲音舞臺

    與好聲音合作是TCL發展視頻化數字音樂服務的一大契機。以往彩電和音樂仿佛并無太多交集，然而在音樂的顯性層面，MV、演唱會、選秀節目等視頻化音樂內容正在影響著年輕人接受音樂的方式，TCL希望通過與好聲音的合作將音樂這種能夠深入心扉的藝術形式傳遞給更多的電視用戶。

    音樂陣營的不斷擴大完善了TCL TV 家庭娛樂電視的內容布局，郝義指出“電視更為關鍵的是內涵，為了給消費者、給年輕人帶來新鮮和全面的內容體驗，TCL強勢推出了TV 概念，它是TCL電視基于家的內容服務，是電視屏幕背后的后向內容平臺，這個服務平臺下TCL在視頻、游戲、教育、音樂、生活等每個板塊都搭建了最為強大的內容服務”

    視頻服務層面TCL TV 與愛奇藝合作呈現了海量的視頻點播服務，未來，還會拓展新的視頻內容服務。游戲平臺上，TCL與ATET、Gameloft以及聯通等眾多業界一線品牌早已合作多時，在本屆Chinajoy期間更大的游戲聯盟陣營也將一同露面。

    專訪期間TCL多媒體CEO郝義還透露出了另一個重磅消息，大致今年年末的時候，TCL將上市一套擁有好萊塢認證的IMAX家庭影院系統，這套系統并不僅僅是優異影音設備的集合，它還實現了影院電影同步播放的能力。院線熱映大片可在該系統下同步點播，這絕對是當前電視電影點播服務中最具吸引力的誘人功能。

智能電視的廣告、視頻資源等各個環節均有巨大價值可挖

    如此全面的內容運營讓TCL擺脫了單一家電制造商的身份，在龐大人力物力所支撐的電視“后服務”平臺下，TCL制定了未來5年內實現“1:1盈利”的戰略目標，1：1是指電視每盈利1元相應的內容服務就要有1元盈利。

    國內眾多電視品牌中，TCL實現以上目標應該并不困難，全球每年1800萬臺左右的電視出貨量構建出龐大用戶群基礎，豐富的內容“后向服務”又在不斷提升用戶享受電視內容的黏著度。目前TCL智能電視的激活率超80%、周末平均活躍度50%以上。作為家庭娛樂的入口，消費者已經在電視服務的某個環節慢慢接受著支付的概念，諸如開機廣告、游戲平臺等內容服務均有產業鏈的核心價值值得挖掘。