娛樂營銷靠胸大？魅族營銷從守到攻的轉(zhuǎn)變

　　從一件T恤衫說起

　　大概從5月低的時候，微博上陸續(xù)開始有女星身著印有「我愛世界杯」藍(lán)色字樣的照片不斷被轉(zhuǎn)發(fā)，她們或賣萌或傲嬌，或秀蠻腰或擠溝。

　　但是，對于廣大的宅男而言，穿什么并不重要，讓他們期待的是這件T恤下的這個身體的主人，她們從70后到90后，從北京到東瀛——生活就像未被點(diǎn)開的微博，明天早上你也不知道又有哪個女神套上這件T恤。

　　藍(lán)色，以及胸前的M，沒錯，一切出自魅族之手，這讓人略微感到詫異，點(diǎn)進(jìn)魅族的官微之后，發(fā)現(xiàn)他們置頂?shù)奈⒉?/p>

　　世界杯福利，從未如此給力!決賽門票+往返機(jī)票+全程五星酒店+全天候女神陪游?魅族神福利!帶話題#我想去看世界杯#轉(zhuǎn)發(fā)此微博并@你的女神，就有機(jī)會和你夢寐以求的女神，一起飛赴巴西共饗世界杯盛宴，9天8夜，親密同游!

　　這下真相大白了，原來魅族是想搭上世界杯這艘快船，通過微博向全網(wǎng)發(fā)出自己的聲音，而這些在微博上層出不窮讓無數(shù)宅男高潮的女神們，緊緊是這場活動的預(yù)熱。對于這個注定熱情泛濫的夏天，后面還有很多好戲可以看。

　　作為甩出去的一張營銷牌，美女、體育;女神、世界杯，這一手出的漂亮，但是，魅族這樣將自己的logo貼在一個個呼之欲出的大胸上真的大丈夫?但換一個角度，當(dāng)魅族能完美操控這樣的一場活動，打出一場漂亮的營銷戰(zhàn)時，就意味著曾經(jīng)那個靠論壇起家，在營銷上笨手笨腳，雖然不被世人熟知卻別有一番腔調(diào)的魅族慢慢漸行漸遠(yuǎn)。

　　曾經(jīng)的魅族

　　2002年底，一個名稱為「全能國貨」在ID在iMP3發(fā)了一個主題為全能國貨--我橫行，我怕誰?的帖子，在上面介紹了一款集諸多夢幻功能于一身并且外形驚艷的 MP3，而在上面卻印刻著一個誰也沒聽過的logo——meizu，這款產(chǎn)品激起了當(dāng)時對國產(chǎn) MP3還沒有太多信心的網(wǎng)友，而在大家的期待下，還包含有對這個新品牌品控的懷疑。而魅族就在這樣的雙重情感下開始了新的征程。

　　或許你能猜到，這個「全能國貨」就是黃章，面對著大家的好奇與質(zhì)疑，他積極的與網(wǎng)友互動，從iMP3到魅族論壇，而這種交流幾乎成為魅族傳播的全部途徑。

　　不關(guān)心外界，不關(guān)心競爭對手做了什么產(chǎn)品以外的事情，從群眾中吸取意見進(jìn)行改進(jìn)產(chǎn)品，并在這個過程種積累起口碑進(jìn)行傳播。在2011年之前，魅族從來就沒有去主動營銷的概念，無為有處有還無——這段時間可以稱之為魅族防守式營銷的階段。

　　從防守到攻擊

　　2007年，iPhone橫空出世，在手機(jī)界反應(yīng)最快的是HTC，率先推出了安卓手機(jī)，HTC 雖然搶先一步，卻過于保守，營銷上被三星打的落花流水，同時國內(nèi)還出現(xiàn)了天生營銷好手的小米，作為一家國產(chǎn)手機(jī)公司而言，小米的營銷方式步步為營，在產(chǎn)品未面世的情況下每一步都走進(jìn)了用戶的心坎里，這時候已經(jīng)轉(zhuǎn)身為手機(jī)廠商的魅族意識到如果再按照以往做 MP3的方式做手機(jī)，將會被這些新涌現(xiàn)的生力軍搶占走所有的地盤。

　　貌似再次站在了一個岔路口面前，就像當(dāng)年選擇了自主研發(fā)手機(jī)這條路，從而避開了iRiver、昂達(dá)現(xiàn)在的命運(yùn)，而現(xiàn)在如果不再營銷上主動，在未來的不久，勢必還會面對和HTC由勝轉(zhuǎn)衰同樣的命運(yùn)。

　　其實(shí)有一個細(xì)節(jié)處可以從本質(zhì)上反應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，就是logo顏色的轉(zhuǎn)變，從最初那種不好配色的淺藍(lán)變得稍微深沉，管窺見豹，這預(yù)示著他們需要自己的logo 出現(xiàn)在更多廣告及宣傳頁上，比如年初在電梯里大量出現(xiàn)的「不完美」只是一個開始。

　　其實(shí)沿著黃章復(fù)出后的時間軌翻看魅族微博可以發(fā)現(xiàn)很多事件：

　　刪掉所有過往微博從心開始。

　　黃章重任CEO，魅族MX3降價「見真章」引起爭論

　　摘抄黃章的語錄向公眾回應(yīng)為什么JW只關(guān)注了周鴻祎，沒有關(guān)注羅永浩。

　　武大女神黃燦燦的使用魅族MX3的青春照片。

　　搭配動畫傳播的NFC標(biāo)簽在線銷售。

　　一直到開篇所提到的那件T恤衫，魅族已經(jīng)開始有計(jì)劃的去下每一著棋子并構(gòu)思未來的布局，每次出手都刀尖正沖。如果你認(rèn)為這樣靠比胸的營銷方式讓人覺得不符合魅族的氣質(zhì)，卻恰恰印證了魅族真正的轉(zhuǎn)身，拋卻掉過去包袱從防守轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)攻。如果不采用一種傳播最大化的路徑，必定會被對手所截流。商場如情場，如果你不出手，情敵必定會搶先一步，這讓我想到一句話來形容這種情況——「只要能得到你的芳心，我愿意接受背后世人的指點(diǎn)。