誰將是客廳娛樂之戰的大贏家？
占領客廳!這是PC廠家在近十年內最想干成的一樁偉業，但事實上PC廠商在客廳之戰中并未有大的突破，電視機廠商也逐漸淪為配角，反而是其他新興設備異軍突起，使得客廳娛樂進入到了一個新的時代。
客廳娛樂的話題在5月29日青島舉行的全球數字娛樂創新者高峰論壇上再次成為參會嘉賓討論的焦點。峰會技術創新分論壇的主持人，完美世界CEO蕭泓認為：相比于PC+網游和移動游戲(手機和平板平臺)，家用主機+智能電視同樣是巨大的娛樂市場。另有嘉賓認為，未來客廳娛樂之戰的大贏家將在在線視頻服務的巨頭中產生。筆者認為，單純的硬件廠商只是客廳娛樂競爭的過客，優質內容提供商才是客廳娛樂的真正主角。
近幾年各種OTT盒子以及智能電視銷量猛增，而用戶期盼已久的電視主機游戲機在今年也有望解禁，客廳娛樂中樞的爭奪，有可能在今年達到一個新的高潮，暫且不論誰將最終獲勝，但用戶對于客廳娛樂設備更新換代的渴求是強烈而毋庸置疑的。
有業內人士撰寫文章指出，OTT盒子只是過渡性產品，從誕生那一刻起就注定了被智能電視取代的命運，有專家認為這是一種坐井觀天的狹隘觀點。OTT盒子的流行，
最本質的原因就是在于它讓用戶以較低的成本，享受了豐富精彩的互聯網視頻服務，從客觀上起到了讓普通電視用戶向互聯網娛樂快速過渡的重要作用，也為刺破智能電視虛高的價格做出了重要貢獻。
相比于新購置一臺新的智能電視，以小米、樂視為代表的“盒子們”，可以讓原來的非智能電視煥發青春，300~400元左右的價位，也是用戶很容易接受的。但OTT盒子在在線視頻點播上優勢明顯，但除此之外的其他應用，比如說玩一些簡單的游戲，體驗就差多了，基本上不具備游戲特性，這主要是OTT盒子的交互主要靠遙控器來實現，在操作的精確性和便捷性上都存在問題。
智能電視與OTT盒子+非智能電視相比，兩種方案的最終使用效果其實沒有本質區別，只是智能電視集成度更高，不用再去接線，但目前大多數中低端的智能電視都沒法實現硬件升級，所以在靈活性和可升級性，OTT盒子方案會稍占優勢。
相比而言，電視主機游戲機雖然價格較高，但在硬件上有明顯的性能優勢，尤其是在這樣的超高清畫質下，實時渲染的3D畫面會更加逼真生動。相比而言，OTT盒子和智能電視中所用的硬件方案，基本上與智能手機和平板的芯片方案是接近的。按照現在的應用狀況，在線點播高清視頻其實主要對網絡帶寬要求較高，對于現在的芯片解碼能力反而是強度不高的輕應用。只要到了高清游戲這種游戲場合，其實才是真正考校一臺設備硬件性能的時刻。而且電視主機游戲機的無線手柄經過多年的進化，在游戲操作感上，要比普通遙控器強太多了。據有關數據預測，2014年全球的電視游戲市場規模將達到262億美元，2015年全球電視游戲市場規模將達到270億美元，而中國市場一旦電視主機游戲市場正式解禁，將會呈現一輪爆發式的成長，除了微軟和索尼這樣的巨頭，完美世界與華為在電視主機項目上的合作，也讓我們看到了中國領先的游戲內容供應商+中國頂尖的硬件設備商圖謀客廳娛樂系統的潛力。
智能電視的市占率一路提升，不單是樂視、小米這樣的互聯網公司在搶灘登陸智能電視市場，像TCL等傳統電視機廠商也紛紛與視頻網站合作，希望用智能電視終結平板電視近年來跌跌不休的局面，重振利潤率，即便像夏普、索尼這樣原來對智能電視不太積極的廠商，現在也不得不加大在智能電視產品的投放。
除了常見的OTT盒子，現在以小米路由為代表的智能路由器，其實也是進軍客廳的重要生力軍，這種智能路由器現在已經帶有遙控功能，它未來有可能成為管理家中智能燈泡、智能冰箱、智能空調的中樞，但更大的發展還在物聯網領域。因為現在面試的幾款智能路由器，雖然設置更簡單，但對于大多數家庭用戶來說，他使用起來還是太復雜了，從根本上，它還是一個高級的發燒友玩具，你讓老一輩用戶操作手機在迅雷上下高清，這操作門檻實在是有點高。
新一代的PS4和X-box都將對4K的支持作為一個賣點，這些電視游戲機是4K視頻點播的理想硬件，所以未來的電視游戲主機，只要打通了內容通道，很可能成為4K在線視頻普及的功臣。
未來客廳娛樂系統的爭奪戰，重要角色現在基本都已亮相。未來客廳娛樂系統競爭的核心，將是內容。無論是在線視頻點播，還是電視游戲，贏得競爭最重要的武器就是高品質的內容。像OTT盒子未來很可能會免費贈送，而是靠收取點播費或者會員費的方式盈利，而電視主機游戲更是如此，用戶很可能就是為了玩某款自己酷愛的游戲，所以才去購買一臺電視游戲機。像智能路由器、OTT盒子的功能，以后有可能都將集成到未來的PS或者X-box游戲機中。
盡管微軟、索尼、任天堂在電視主機上具有先發優勢，但筆者認為像完美世界、蝸牛、藍港在線這樣掌握著優質游戲資源，并更了解中國游戲玩家喜好的游戲廠商，完全有實力和機會在未來的客廳娛樂爭奪戰中取得突破。在X-Box上流行的血腥射擊類游戲，筆者認為并不太符合大多數中國人的品位和喜好，所以中國的游戲廠商，將成為微軟和索尼游戲機正式進入中國后的重要內容提供者。
從全球角度來看，基礎硬件有逐步融合、統一的趨勢，而且隨著互聯網思維的沖擊，硬件免費，靠應用和服務收費的模式越來越受到歡迎。所以在未來的客廳娛樂競爭中，筆者認為硬件設備的競爭其實沒什么太多的意義，各種OTT盒子和智能路由器，都有可能被整合和集成，更深層次的競爭將是在內容和交互方式上。未來在客廳娛樂爭奪戰中，獲勝的將是像樂視、優酷、愛奇藝、搜狐視頻這樣擁有優質視頻資源的企業，或者是像索尼、微軟、完美世界這樣擁有優質游戲內容的巨頭。
多方參與，多種形態設備的涌入，雖然在某種程度上加劇了客廳娛樂領域的競爭，但卻實實在在地炒熱了整個客廳娛樂市場，讓用戶充分享受到了互聯網娛樂時代的別樣精彩。互聯網時代的客廳娛樂競爭，內容傳輸管道的作用會隨著寬帶不斷提速而不斷降低，擁有一個客廳娛樂的硬件入口并不是獲勝的關鍵，想留住那些已經開了眼界、對內容越來越挑剔的用戶，就唯有用更加精益求精的內容才行，這對于那些習慣于渾水摸魚、粗制濫造的公司而言將是一場災難，但對于真正擁有精品內容的公司和用戶而言，這將是一個美妙的時代。(尚吉剛/文)■
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