移動(dòng)社交2.0時(shí)代 女性用戶為何青睞微聚App
當(dāng)一款陌生人社交App發(fā)展到一定程度很容易陷入死循環(huán)的困惑中： 在很多“關(guān)注”和“被關(guān)注”的用戶關(guān)系形成之后，就會(huì)導(dǎo)致男女配比失衡問題。對(duì)于第一代基于“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的移動(dòng)陌生人交友應(yīng)用來說，這是產(chǎn)品發(fā)展過程中的瓶頸。
通過活動(dòng)目的前置，打消女性用戶顧慮
面對(duì)第一代移動(dòng)社交的產(chǎn)品軟肋，領(lǐng)銜第二代陌生人移動(dòng)社交的微聚通過活動(dòng)前置的功能，一定程度上解決了女性用戶的心理對(duì)陌生人的顧慮和不信任感。舉個(gè)例子，你在陌陌上看到如果一個(gè)女孩子發(fā)了照片，說興趣愛好是唱歌、喝酒、跳舞，你通過IM跟她說晚上去唱歌吧，她肯定不會(huì)去，她喜歡這個(gè)但是不一定想馬上去做，更何況是和一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上的陌生人一起，女孩內(nèi)心會(huì)覺得沒有足夠的安全感。
但在微聚上，男性用戶可以通過活動(dòng)前置功能發(fā)起一場(chǎng)浪漫的約會(huì)，而女性用戶有自主選擇權(quán)，她可以看到自己附近所有感興趣的活動(dòng)，并決定選擇參加什么類型的活動(dòng)。或者女性用戶干脆自己發(fā)起一場(chǎng)約會(huì)，邀請(qǐng)自己鐘意的男性用戶參加。這種主導(dǎo)的選擇權(quán)，讓他們?cè)敢饬粼谄脚_(tái)上。而對(duì)于平臺(tái)發(fā)展而言，這是一種良性用戶資源循環(huán)和沉淀。
微聚附近活動(dòng)界面
通過虛擬道具打破用戶直接IM交流的窘迫
做陌生人交友，尋找合適的“催化劑”非常重要。即使在線下陌生人的社交圈子，如果沒有跳舞、表演、喝酒等外在的“催化劑”，兩個(gè)陌生人之間也難以交流。而在陌生人移動(dòng)社交平臺(tái)上，以陌陌為代表的第一代陌生人交友應(yīng)用，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流很容易讓女性用戶輕易被淹沒在信息的垃圾堆里。幾乎所有的社交平臺(tái)都會(huì)出現(xiàn)“狼多肉少”的情況，男性用戶遇見美女資源，就會(huì)蜂擁而上，女性用戶無法篩選，干脆置之不理退出應(yīng)用。而微聚里獨(dú)特的虛擬禮物系統(tǒng)也會(huì)讓女性用戶愛不釋手，通過LBS附近人功能，遇見喜歡的美女或者帥哥，發(fā)一朵鮮花搭訕，隨意搖一搖拋出一個(gè)繡球就會(huì)發(fā)現(xiàn)新的緣分。這大大增加了用戶之間的互動(dòng)，為一些不擅長(zhǎng)交流的男性用戶直接打破尷尬，完成了快速開場(chǎng)白。
從女性用戶角度而言，收到陌生人禮物，可能要比收到陌生人開場(chǎng)查戶口似的打招呼體驗(yàn)要爽。微聚從產(chǎn)品層面上幫助用戶“破冰”，通過互贈(zèng)虛擬道具增進(jìn)用戶間的互動(dòng)和提示交流的趣味度，女性用戶每天都能收到禮物的體驗(yàn)絕對(duì)是非常開心的事兒。
微聚魅力排行榜界面
微聚官網(wǎng)下載：http://www.iweju.com/
打造魅力排行榜，優(yōu)質(zhì)女性用戶資源的噴發(fā)
微聚上，用戶收到禮物越多就可以增加魅力值指數(shù)，微聚獨(dú)有的魅力值商城可以使用魅力值兌換相應(yīng)的現(xiàn)實(shí)禮物。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，微聚強(qiáng)化用戶的等級(jí)榜和魅力榜，并且增加飛機(jī)、豪車、奢侈品等需要付費(fèi)購買的虛擬道具，且有些道具價(jià)格不菲。最有魅力的用戶將被推薦到排行榜突出顯示，以此增強(qiáng)社區(qū)的粘度。
在盈利模式的探索方面，不少交友應(yīng)用的慣用做法是：在主場(chǎng)景中交友，副場(chǎng)景中玩游戲，相當(dāng)于把流量導(dǎo)入到游戲中變現(xiàn)。而作為第二代陌生人交友產(chǎn)品的微聚一直在強(qiáng)化應(yīng)用本身的變現(xiàn)能力。而虛擬道具的引入便是一種手段。
不管是周魅力排行榜、月魅力排行榜，還是虛擬道具的引入，微聚從YY等前輩產(chǎn)品中的精華都融入產(chǎn)品中。在一個(gè)陌生人交往的平臺(tái)上，只要女性用戶粉資質(zhì)足夠豐富和優(yōu)秀，就一定會(huì)有愛慕的男性用戶主付錢買禮物一討芳心，而促進(jìn)女性用戶之間的比拼和競(jìng)爭(zhēng)，從而促進(jìn)平臺(tái)的氛圍，也能為微聚的優(yōu)質(zhì)資源活躍度提供動(dòng)力。同時(shí)，還讓微聚實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的營收，創(chuàng)業(yè)之初，微聚就已經(jīng)開始盈利。
在陌生人社交領(lǐng)域，拿到幾百萬用戶可能輕而易舉，但達(dá)到一定數(shù)量級(jí)之后，如何發(fā)展運(yùn)營是個(gè)難題。微聚經(jīng)過半年的發(fā)展，已突破300萬用戶。業(yè)內(nèi)人士斷言，誰玩得轉(zhuǎn)美女經(jīng)濟(jì)，誰就能成為陌生人社交領(lǐng)域的贏家。作為第二代陌生人交友的領(lǐng)跑者，微聚正在全力以赴。
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