中小屏市場謀變：AMOLED挑戰LCD？

　　據臺灣市場研究機構Digitimes Research透露，三星將在去年研發花費近40億美元的基礎上，今年再投資近50億美元用于研發AMOLED顯示屏技術;富有戲劇性的是，美國專利商標局剛剛公布了蘋果獲得的一項專利，介紹蘋果為完善AMOLED屏幕而開發出來的多種新方法。在最新公布的這項專利中，蘋果介紹了大幅度完善灰度控制，從而提高整體色彩效果的方法。而此前，蘋果對競爭對手的AMOLED顯示屏常給予負面評價。

　　AMOLED(Active Matrix/Organic Light Emitting Diode)，即有源矩陣有機發光二極體面板。盡管在廣大普通消費者眼中，AMOLED仍然是一個相當陌生的詞匯，但隨著其越來越多的媒體報道，其優勢已開始逐漸為越來越多的受眾認知進而熟識。如今，隨著兩大中小屏應用巨頭在AMOLED上的頻頻動作，以及AMOLED國產制造廠商的快速崛起，讓人們對2014年的中小屏市場變數充滿了諸多猜想。

　　蘋果三星偏愛AMOLED屏的背后：比較優勢凸顯

　　如果說蘋果的一項專利還不足以證明它在AMOLED屏態度上大幅度轉向的話，那預計于今秋上市的蘋果最新智能手表，也許更能表明蘋果的決心。據外媒報道，蘋果即將發布兩種尺寸的iWatch都將配柔性AMOLED。這可能是基于曲面設計的需要，以貼合用戶的手腕。相比蘋果的360度轉變，一直致力于推廣AMOLED屏的三星，步伐邁得更大----即將上市的三星“高端AMOLED平板”——Galaxy Tab S 10.5日前已通過了FCC認證。雖然最終的發行日期還未最后敲定，但三星在10.5寸平板電腦上全面推廣AMOLED屏的戰略，已是板上釘釘的事實。

　　其實，無論是蘋果還是三星，青睞AMOLED屏的背后原因只有一點，即AMOLED較之LCD，諸多方面都處于明顯的優勢。隨著其工藝技術日臻完善，已具備與LCD一爭高下的競爭能力。

　　首先，從形態上而言，AMOLED堪稱當今世上最輕薄的顯示屏，與同尺寸的LCD屏相比重量輕40%、厚度薄50%，優勢巨大;在畫質表現力方面，AMOLED更是以10倍的對比度(在200NITS亮度下對比度可達10000：1)、多出50%的色域面積、50倍的響應速度、170度的超寬視角完勝LCD 。

　　而在節能和健康方面，AMOLED也較LCD有著無可比擬的優勢。經檢測，AMOLED在日常功能運行狀態下，其加權功耗為LCD屏的63%。在4G時代，應用頁面將趨于圖片化和視頻化，AMOLED屏的省電效應更為明顯。除了節能，消費者對孩子及老人的中小屏健康使用問題日趨關注，而這更能彰顯AMOLED的優越性能：AMOLED在低亮度下仍維持高對比及色彩飽和度，避免暗室下屏幕強光直射眼睛。……可以想象，一旦采用AMOLED屏的手機與PAD以適中價格入市，對目標受眾的感召力將會多么巨大。

　　毫無疑問，AMOLED日益顯見的龐大消費潛力，是三星持續發力、蘋果大幅轉向的最大推力。

　　千載難逢：國產廠商輕裝上陣占先機

　　以往，盡管顯示技術及顯示屏制造工藝經歷多次改朝換代，但作為跟隨者的國產廠商，卻長期受制于人。以眼下仍然大行其道的LCD為例，新世紀前后，中國廠商在LCD技術日漸成熟之際，采用照抄照搬的模式，直接引進國外的成套生產線與生產技術。這樣做，雖然最短時間內達到了國際水平，但各地重復引入，造成產能盲目擴大;同時因產品缺少差異化，導致價格戰愈演愈烈。最終，導致中國LCD企業的盈利能力普遍不強。而隨后，更陷入再引進、再殺價、再虧損、再引進的惡性循環之中，從而在與國際廠商的競爭中失去主動。

　　如今，AMOLED作為新一代顯示屏技術應時而生，帶給國產廠商一次與國際廠商同場競技的難得機遇。由于目前AMOLED量產化的技術發展及制造工藝上還遠未達到成熟的程度，甚至下一步的研發走向，在業界也未形成明確的共識。在這種情況下，民族企業完全可以輕裝上陣，在AMOLED領域爭得一席之地。

　　AMOLED在中國的前景是可以預見的。未來三年，在4G、新一代互聯網技術的雙輪引擎推動下，中國的智能手機、平板電腦的消費將保持強勁的增長。而在時尚娛樂+環保健康的新消費風潮引領下，AMOLED將在新一輪的中小屏卡位戰中占據更重要的位置。

　　目前，從相關部委到部分前瞻的本土公司，已經意識到這一稍縱即逝的戰略機遇。不久前，在深圳舉辦的第二屆中國電子信息博覽會(CITE2014)上，作為中國精品專注于 AMOLED顯示屏的自主供應商，上海和輝光電有限公司展示了自主研發的5.5寸和6寸高清AMOLED顯示屏產品。這是首批完全在中國自主研發的量產線上生產出來的產品。據了解，其成熟的AMOLED系列新品有望于今年第四季度全面量產。與此同時，下游智能手機的AMOLED顯示屏配套合作事宜已經在洽談中。而令人欣喜的是，這一次，國產AMOLED自主制造的開端就是高規格，高起點----不僅在規格上符合國際主流中小尺寸顯示屏的需求，更是在藍光頻譜上優于目前主流國際廠商的產品，在健康護眼方面更勝一籌。國產廠商在新一輪中小屏的市場卡位戰中先行一步，并有望主導話語權，在未來的競爭格局占據有利位置，無疑也將強有力的促進AMOLED加速發展，很快的惠及中國終端消費者。

　　樂觀的估計，或許在新年到來之前，國產品牌的手機、平板電腦等手持終端娛樂設備，已經配備上最新的AMOLED顯示屏了。只是這一次，不再是國際大鱷的獨角戲，本土公司成為了這一進程的主導者。。

　　2014年，一場AMOLED與LCD的市場爭奪戰，于無聲處悄然上演。■