5.18掌上1號(hào)店銷售額首超PC 單日銷售占比達(dá)54%
掌上1號(hào)店首超PC ，單日占比躍業(yè)內(nèi)首位
5月18日活動(dòng)當(dāng)天，通過(guò)掌上1號(hào)店掃碼購(gòu)物，消費(fèi)者可享受最低價(jià)與折扣的雙重優(yōu)惠。團(tuán)購(gòu)商品首次出現(xiàn)移動(dòng)端和PC不同價(jià)，引發(fā)了大量消費(fèi)者的瘋狂參與。據(jù)了解，活動(dòng)當(dāng)日，掌上1號(hào)店的銷售額環(huán)比日均增長(zhǎng)682.8%，訂單量環(huán)比日均增長(zhǎng)724%，掌上1號(hào)店的訂單轉(zhuǎn)換率，同比增長(zhǎng)了139%，達(dá)20.14%。值得一提的是，掌上1號(hào)店開(kāi)團(tuán)僅1小時(shí)，訂單量便達(dá)1.5萬(wàn)，團(tuán)購(gòu)無(wú)線訂單占比為61.5%，團(tuán)購(gòu)無(wú)線銷售額和訂單量都達(dá)到了一個(gè)全新的高度。
縱觀我國(guó)電商領(lǐng)域，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之下，各大電商紛紛在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力，但電商移動(dòng)客戶端的實(shí)際銷售情況，似乎還處于徘徊階段。5月18日1號(hào)店移動(dòng)端銷售占比首度超越PC，達(dá)到54%，也超越了天貓五一在移動(dòng)端53.8%的銷售占比，躍居業(yè)內(nèi)第一。雖然兩家電商的移動(dòng)端銷售占比在5月均超越PC端，但值得注意的是，天貓移動(dòng)端在五一期間的成績(jī)很大程度上是借助《舌尖2》的熱播。節(jié)目結(jié)束后的十一二點(diǎn)，是無(wú)線客戶端銷售的高峰期，很多美食愛(ài)好者紛紛上網(wǎng)購(gòu)物。但此番掌上1號(hào)店的成績(jī)是通過(guò)自身的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，在社交媒體上引發(fā)用戶的廣泛關(guān)注而達(dá)成的，成為電商行業(yè)移動(dòng)端銷售的新標(biāo)桿。
創(chuàng)意營(yíng)銷惹眼球 上演無(wú)線新狂歡
除了掌上1號(hào)店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷上的創(chuàng)意與亮點(diǎn)，也是此番“518掌上1號(hào)店狂歡節(jié)”活動(dòng)完美收官不可或缺的因素。借勢(shì)紅包營(yíng)銷，掌上1號(hào)店推出“史上最牛紅包”。用戶在5月18日當(dāng)天點(diǎn)擊掌上1號(hào)店客戶端，即可參與“史上最牛紅包”的搖一搖游戲。簡(jiǎn)單搖晃手機(jī)，消費(fèi)者就能收獲意外好禮。518掌上1號(hào)店狂歡節(jié)為消費(fèi)者發(fā)放的實(shí)物獎(jiǎng)品多達(dá)40余萬(wàn)份，包特斯拉試駕、羊駝暢玩一整天等新奇獎(jiǎng)品，讓參與用戶直呼過(guò)癮。
憑借新奇的玩法與創(chuàng)新的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者對(duì)“搖一搖”抽獎(jiǎng)的熱度持續(xù)高漲。5月18日當(dāng)天，通過(guò)掌上1號(hào)店，消費(fèi)者搖了2192萬(wàn)余次，流量占比達(dá)40%，成功沖擊世界紀(jì)錄，上演了一場(chǎng)周末的移動(dòng)端狂歡盛宴。
毫無(wú)疑問(wèn)，本次518掌上1號(hào)店狂歡節(jié)，不僅創(chuàng)造了一場(chǎng)無(wú)線端的銷售奇跡，還為電商領(lǐng)域移動(dòng)端營(yíng)銷尋找到了新思路。以實(shí)打?qū)嵉淖尷c創(chuàng)新的機(jī)制，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與其中，或成為電商領(lǐng)域移動(dòng)端營(yíng)銷的新利器。■
關(guān)注我們
