游戲企業用世界眼光、中國立場傳遞中華文化

　　5月15日，經濟日報和光明日報聯合發布第六屆“中國文化企業30強”。獲評“中國文化企業30強”的企業，既有文化藝術、廣播影視、出版發行等傳統文化企業;也有動漫游戲、網絡文化、主題公園等新興業態的文化企業。出現了文化產業多門類、文化產品多形態的局面。在不斷提高文化開放水平，加快推動中華文化走出去，提升國家文化軟實力的大背景下，作為中國文化企業里的骨干企業的“文化企業30強”承擔著引領中國文化走出去的重任。

　　數據顯示，現階段推動中華文化走出去最成功的行業是網絡游戲行業。根據中國研究機構今年發布的報告顯示，2013年，中國出口文化產品總額達91.9億美元，同比增長10.8%，其中網絡游戲產品海外發展勢頭良好，視聽媒介和印刷品占出口總值的比重下降。報告指出，中國網絡游戲產品海外發展勢頭良好，出口規模不斷擴大。2012年，40家中國企業的177款網游產品出口海外，實現收益5.7億元，同比增長57.5%，根據《中國游戲產業報告》公布的數據顯示，2013年中國游戲海外收入達到18.2億美元，與2012年相比，增長率達到219.3%。連續四年獲評“30強”的游戲公司完美世界，曾因為游戲產品出口表現突出而獲得過政府頒發的“新聞出版‘走出去’先進單位”稱號 。

　　在一個國家的文化產品出口中，游戲出口額表現突出的現象，亦發生在韓國。根據韓國文化體育觀光部公布的“2013文化產業統計調查”結果，游戲以11%增長幅度的成為2012年韓國文化產業出口額增長幅度最大的領域之一。

　　游戲產品出口額增幅加快，和其具有文化+科技的特性分不開。伴隨著現代科學技術發展，文化科技的新載體快速發展演變，不僅涌現出新的文化形式和內容，也產生新的文化業態。網絡游戲自身就具有跨產品、跨平臺發展特質，橫跨通訊、網絡、娛樂、媒體及傳統文化藝術的各個行業，是一種全新的、綜合性的產品形態。游戲產品通過游戲的方式解讀中華文化，通過網絡游戲這樣易于被用戶重度接受的方式傳遞。比如，網絡游戲《完美世界》采用新的技術承載傳統文化，其故事情節改編自《山海經》，卻用游戲的形式讓海外用戶易于接受。重度游戲《神雕俠侶》改編自金庸小說，利用網游形式進行中華文化推廣和交流。網絡游戲《圣斗士星矢Online》不僅保留了原作的文化精髓和世界觀，完美世界還把多年來積累的研發理念精華及中國文化融入其中，實現全球文化整合創新再輸出。

　　加大文化走出去力度，是我國文化發展的重要戰略。國家支持有條件的企業“走出去”，擴大文化創意產品和服務出口。以“文化企業30強”為代表的龍頭企業，通過自建公司，獨立運營;合作研發，聯合運營;或者全球資源整合等方式積極開拓國際市場。連續四次獲得“文化企業30強”的完美世界已成功將旗下游戲出口至世界100多個國家及地區，海外發展成果顯著。目前，完美世界在海外建立了自己的運營平臺，在北美洲、歐洲和日本、馬來西亞設有分支機構自主運營游戲。

　　有專家建議，文化企業在積極推動中華文化走出去的過程中，尤其獲得“文化企業30強”的文化企業，要始終牢記、時刻提醒自身作為文化企業具有的意識形態屬性，把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一。完美世界正是這種有擔當的網游企業，立足國內外兩種市場，用世界眼光、中國立場傳播中國文化?！?/P>