APU14大會(huì) 專訪AMD劉士維為&Lienhard

    泡泡網(wǎng)CPU頻道5月19日 在上周舉辦的AMD APU14 Beijing技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上，AMD高層管理劉士維先生和Bernd Lienhard先生進(jìn)行了一次媒體專訪，主要為大家解答AMD在桌面產(chǎn)品方面的各種問題，以下是訪談內(nèi)容實(shí)錄：

AMD全球副總裁兼客戶端產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理Bernd Lienhard

AMD全球副總裁兼臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理劉士維

主持人：各位媒體朋友大家下午好！本場(chǎng)專訪嘉賓是Bernd Lienhard先生和Steven Liu先生，相信通過上午的發(fā)布會(huì)，大家對(duì)兩位都有了非常深刻的印象，下面我們正式開始今天的訪談，歡迎兩位。

主持人：Bernd Lienhard先生非常高興各位能夠光臨此次的專訪，對(duì)于此次發(fā)布會(huì)，Steven Liu先生也做了很大努力。希望大家能夠一如既往地支持AMD的產(chǎn)品。下面請(qǐng)媒體朋友們自由提問。 
   
記者：我來自臺(tái)灣時(shí)報(bào)，隨著AMD桌面業(yè)務(wù)部轉(zhuǎn)移到北京，那么AMD今年在全球和大陸市場(chǎng)的預(yù)期目標(biāo)是什么？

Steven Liu：不管是現(xiàn)在還是未來，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于AMD都是十分重要的，我們來到中國(guó)，就是要成為No.1，從整個(gè)全球市場(chǎng)而言，我們首先要在中國(guó)市場(chǎng)上成為第一，然后將中國(guó)區(qū)發(fā)展成為一個(gè)可以運(yùn)作全球業(yè)務(wù)的總部，因此，AMD未來在中國(guó)的所有投資所期望的回報(bào)一定會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于預(yù)期回報(bào)。
   
記者：這將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期目標(biāo)嗎？

Steven Liu：目前來講AMD中國(guó)市場(chǎng)可以分兩大部分，一部分是DIY市場(chǎng)，就是一般的渠道，另一部分是OEM市場(chǎng)，我相信這兩部分市場(chǎng)上AMD會(huì)快速成為中國(guó)的No.1，所以這是一個(gè)短期目標(biāo)，并非長(zhǎng)期目標(biāo)。
   
記者：AMD現(xiàn)在的臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)占有率大概是多少？

Steven Liu：具體的數(shù)據(jù)會(huì)后會(huì)有資料提供給大家，到2015年，AMD在臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)做了很大的投資，第一步是把桌面業(yè)務(wù)移到了中國(guó)，不管是在短期希望成為中國(guó)的NO.1，還是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，我們?cè)诒澈蠖几冻隽藰O大的艱辛并且制定了詳細(xì)的配套發(fā)展措施。
   
記者：中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)比較特殊的市場(chǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)在一二線城市的DIY市場(chǎng)成長(zhǎng)率已經(jīng)不高了，但是有潛力的市場(chǎng)都在四五六級(jí)城市，本次AMD將桌面業(yè)務(wù)總部搬到中國(guó)，是否意味著AMD會(huì)對(duì)中國(guó)的四五六級(jí)城市市場(chǎng)進(jìn)行更多的資源傾斜呢？或者針對(duì)中國(guó)的四五六級(jí)市場(chǎng)制定一些有針對(duì)性的市場(chǎng)策略？

Steven Liu：我同意你的說法，中國(guó)市場(chǎng)的確是全世界最大的市場(chǎng)之一，一二線城市市場(chǎng)的飽和意味在OEM采購(gòu)和品牌采購(gòu)上量會(huì)增加，而DIY市場(chǎng)就會(huì)下潛的四五六級(jí)市場(chǎng)，AMD把桌面產(chǎn)品總部搬到中國(guó)，就是為了更好地了解中國(guó)市場(chǎng)，我們會(huì)針對(duì)中國(guó)四五六級(jí)城市，發(fā)布量身定制的產(chǎn)品。
   
記者：能簡(jiǎn)單舉個(gè)例子嗎？

Steven Liu：我們可以針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行中國(guó)化定制，比如節(jié)能低功耗，比如家電下鄉(xiāng)，我們要細(xì)分市場(chǎng)。

記者：談到電腦下鄉(xiāng)，AMD在這方面會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持嗎？

Steven Liu：雖然政府的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了，但是就品牌電腦廠商來說他們也不希望因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)結(jié)束而失去了推廣動(dòng)力，AMD也是一樣，我們會(huì)跟廠商繼續(xù)合作，利用AMD市場(chǎng)占有率的優(yōu)勢(shì)，再做一些類似的事情。

記者：在我們的印象里，AMD的主要產(chǎn)品就是顯卡和處理器，那么說如果AMD要往四五六級(jí)城市發(fā)展的話，是不是只能和其他的廠商配合起來才能更加順暢？

Steven Liu：AMD現(xiàn)在有將近兩千個(gè)渠道商，通過他們我們能了解到市場(chǎng)的需要和特性，應(yīng)該說從我們的渠道反饋到我們的業(yè)務(wù)部，業(yè)務(wù)部就會(huì)通知我們的產(chǎn)品部門，最后我們會(huì)針對(duì)業(yè)務(wù)部門的反饋，去做很多有策略性針對(duì)性的推廣。

記者：在今天上午的APU14技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)，AMD提到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，我認(rèn)為AMD在國(guó)內(nèi)DIY市場(chǎng)的占有率是很不錯(cuò)的，而且主要用戶口碑也來源于這一塊，那么AMD未來在中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中有什么計(jì)劃？

Steven Liu：AMD會(huì)一步一步開始針對(duì)四五六級(jí)城市進(jìn)行深耕，從事業(yè)部的角度出發(fā)，我要針對(duì)這些市場(chǎng)做什么樣新的產(chǎn)品，用不同的概念進(jìn)行行銷。這個(gè)我們內(nèi)部一直討論跟思考，請(qǐng)大家拭目以待，相信不會(huì)讓大家失望的。
   
記者：我有兩個(gè)問題，第一：Kaveri在今年年初國(guó)內(nèi)發(fā)布上市后都是一些旗艦級(jí)產(chǎn)品，我想消費(fèi)者更關(guān)心一些中檔或主流產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兊男詢r(jià)比更高，我想問一下AMD在這方面的產(chǎn)品計(jì)劃是什么。第二個(gè)問題，關(guān)于Kaveri核心的部分零售產(chǎn)品，在國(guó)外是有產(chǎn)品上市的，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻沒有，請(qǐng)問這是基于怎樣的考慮？

Steven Liu：首先，AMD目前尚無計(jì)劃去推出雙核或者低版本的Kaveri產(chǎn)品，至少?gòu)奈覀兛磥恚覀冞€是以高端Kaveri產(chǎn)品為主。其次，其實(shí)Kaveri在中國(guó)市場(chǎng)的一些產(chǎn)品是為了OEM推出的，并不是特意針對(duì)DIY的市場(chǎng)，因?yàn)檫@樣我認(rèn)為對(duì)于消費(fèi)者來說不會(huì)造成選擇的混亂。
   
記者：是不是AMD認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于主流級(jí)的Kaveri產(chǎn)品需求并不強(qiáng)烈？

Steven Liu：OEM跟DIY是不一樣的，就像是中國(guó)DIY市場(chǎng)的要求跟其他市場(chǎng)也是不一樣的，消費(fèi)者還是希望是看到高主頻的產(chǎn)品，這也是為什么我們討論完之后，決定今年在中國(guó)市場(chǎng)還是要以旗艦級(jí)Kaveri產(chǎn)品為主。
   
記者：我有兩個(gè)問題，第一：AMD計(jì)劃在商用市場(chǎng)上會(huì)有積極的策略，請(qǐng)問這個(gè)積極的策略具體是什么樣的的？第二個(gè)問題：AMD現(xiàn)在掌握了ARM和X86兩大架構(gòu)，那么將來在PC上會(huì)怎么借助ARM的優(yōu)勢(shì)來提供更多的附加值呢？

Steven Liu：以前我們鎖定的是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，但是現(xiàn)在的商用市場(chǎng)里也需要我們，如何從消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)到商用市場(chǎng)，我們成功的關(guān)鍵在這里，我們的策略是成功。AMD通過和ARM合作，打開了市場(chǎng)的另外一扇門，AMD以前在傳統(tǒng)技術(shù)領(lǐng)域，無論是圖片還是多媒體還是在X86上面都有這很顯著的優(yōu)勢(shì)，那今天我們和ARM合作之后，能夠在之前ARM領(lǐng)域的市場(chǎng)中展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為這是一件積極的事情。

記者：我來自臺(tái)灣的媒體，微軟的Win8上市之后，對(duì)于是否會(huì)刺激電腦的銷售有正反兩方面的說法，請(qǐng)問AMD在這個(gè)方面有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享？

Steven Liu：從AMD的角度來說，我們認(rèn)為Win8的上市對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來說還是起到了積極的作用。

記者：微軟已經(jīng)計(jì)劃不再生產(chǎn)9寸以下的便攜設(shè)備，那么AMD在這方面未來有什么計(jì)劃？

Steven Liu：微軟取消9寸以下便攜產(chǎn)品的消息，我想他們只是換一個(gè)角度以另外一種方式在做，接下來我們還是會(huì)有很多合作的計(jì)劃。

記者：我的問題還是集中在“天空之橋”上面，今后AMD的x86架構(gòu)和ARM融合之后，會(huì)不會(huì)沖擊到A4，A6的市場(chǎng)地位？

Steven Liu：我們認(rèn)為，x86和ARM，不管從主頻還是其他方面，面對(duì)的市場(chǎng)是不同的，所以我們認(rèn)為AMD即使是有ARM，它也不會(huì)影響APU的市場(chǎng)，并且他們會(huì)增加市場(chǎng)的覆蓋率，不會(huì)相互取代。
   
記者：去年DIY市場(chǎng)是比前年衰退了差不多5%到10%左右，那么對(duì)于今年的DIY市場(chǎng)您怎么看？

Steven Liu：首先，現(xiàn)在所處的第二季是傳統(tǒng)的淡季，DIY市場(chǎng)的衰退是一個(gè)事實(shí)，但我們看到今年衰退的幅度跟去年比起來是有減緩的趨勢(shì)，可能DIY稍微有跌幅，但更重要是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的需求更了的，我個(gè)人認(rèn)為這是好事情。你從主板角度來看這個(gè)市場(chǎng)，從CPU角度來看市場(chǎng)，還是會(huì)有一些區(qū)別，所以從主板角度來看，基本就沒有衰退的。
   
記者：未來PC的趨勢(shì)很可能越來越迷你，手機(jī)也能裝類似視窗操作系統(tǒng)和App了，請(qǐng)問您如何看待手機(jī)和迷你PC的區(qū)別

Steven Liu：首先我想說PC未來會(huì)有很多不同形式，但這并不表示所有的臺(tái)式機(jī)跟一體機(jī)都會(huì)轉(zhuǎn)成迷你機(jī)，小是未來的趨勢(shì)，不是全部。在整個(gè)所謂的延展性，手機(jī)上如果要加鍵盤，其實(shí)它就不那么方便了，但是我們的設(shè)計(jì)還是會(huì)往下去深入，就像是PC的縮小版，現(xiàn)在有很多OEM都在做類似的產(chǎn)品，但與手機(jī)還是不太一樣的。

主持人：今天的專訪到此結(jié)束，感謝Bernd Lienhard先生與Steven Liu先生的細(xì)心解答，也感謝媒體朋友的參與。再見。■