一劍穿喉 百度錢包發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)支付市場

　　近日百度正式推出“百度錢包”支付業(yè)務品牌，打通百度體系各大移動APP，實現(xiàn)搜索、消費場景與交易貫通。這就意味著未來百度將整合百度旗下所有資源力挺“百度錢包”的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)支付市場“一馬當先”的局面很可能將被打破。

　　百度錢包是一個開放的平臺，一種支付能力，它的核心作用是“打通”和“支撐”，打通百度所有的應用，包括視頻、音樂、團購、地圖、游戲等移動應用(百度已經(jīng)有14個用戶過億的APP)，使得商家與個人消費者在手機端有一個最快捷的對接方式，從而支撐百度的O2O生態(tài)系統(tǒng)。隨著百度錢包的兩大核心作用――打通與支撐，也將幫助百度的O2O生態(tài)系統(tǒng)快速成長。百度錢包的發(fā)布，對于百度移動戰(zhàn)略而言，不是加法，而是乘法，甚至有可能是幾何倍增。

　　2011年5月，央行發(fā)布第一批支付牌照，包括支付寶、財付通、盛付通等公司都在第一批獲牌的企業(yè)之列。2013年7月1日新浪、百度旗下的公司獲得第二批支付牌照，迄今為止總共有250家公司獲得支付牌照。2014年百度錢包高調(diào)介入，恐怕互聯(lián)網(wǎng)硝煙越來越濃，原因在于誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)支付的命脈誰就可以控制互聯(lián)網(wǎng)電子商務的大局。

　　讓我們來看看百度的移動互聯(lián)網(wǎng)布局思路：在移動互聯(lián)網(wǎng)里嵌入一根一根的“釘子”，也就是將殺手級應用一個一個置入手機。收購91，收購糯米，巨資擴張百度地圖，百度百發(fā)理財一鳴驚人……到目前為止，百度已經(jīng)有超過14款APP用戶量過億，成為手機中的主流應用。而怎么把這些釘入手機的殺手應用關(guān)聯(lián)起來?答案就是百度錢包。

　　BAT之戰(zhàn)，三家基因不同，路徑也不同，百度自成體系，構(gòu)建生態(tài)，不可小覷。因為BAT前一階段的競爭主題是移動圈地，下一階段競爭主題將是O2O生態(tài)打造。O2O 導致支付競爭形態(tài)發(fā)生了變化，越有支付場景的，越能將商家與消費者打通的，在未來的支付中將更有競爭力。

　　百度錢包可以借助“搜索+輕應用+支付”的百度移動生態(tài),幫助商家精準鎖定目標人群,并進行高效的導流。相比阿里和騰訊，百度的具有入口和場景優(yōu)勢。在入口方面不用說，14個過億的APP，移動搜索、移動視頻、LBS和移動分發(fā)，構(gòu)成了三巨頭中最強的入口矩陣。而場景方面，去年百度世界推出輕應用，接入了黃太吉和E家潔，其實就是在接入場景。據(jù)百度方面透露，在移動搜索中，有60%以上都與生活服務相關(guān)，將這些需求與輕應用提供的服務對接，以百度錢包完成支付，這將是商家與個人消費者之間最快捷、最有效的路徑。

　　此外，百度錢包自身做了很多創(chuàng)新。除了與支付寶、微信支付一樣，具備轉(zhuǎn)賬、付款、繳費、充話費、理財?shù)取皹伺洹保俣冗€有一些獨家應用。比如“拍照付”，這是一種基于圖像識別技術(shù)，讓消費者可以實現(xiàn)“所見即可買”，這大大縮短了消費者購買流程。再比如“刷臉支付”，基于頭像識別技術(shù)與語音識別技術(shù)，未來百度錢包的綁卡用戶在線下支付時，只需通過頭像拍照與語音口令即可完成支付。這些技術(shù)上的創(chuàng)新，讓百度錢包的支付更吸引人。

　　前一段時間，騰訊和阿里在打車軟件上的燒錢大戰(zhàn)，賺足了眼球，也賺了不少用戶。但是那一輪燒錢，并沒有幫助騰訊和阿里圈住更多的商家。相對于前一段時間的“冷靜”，百度這一次顯然是想在錢包這件事上鬧出些動靜來。百度錢包一亮相，就對用戶和商家兩頭讓利，讓生態(tài)的每個環(huán)節(jié)都享受優(yōu)惠，大手筆讓利推廣，會幫助百度錢包快速打開局面。

　　前一段時間的測試中，百度與拉手聯(lián)合推出秒殺返券的活動，在拉手網(wǎng)消費使用百度錢包網(wǎng)上支付方式即可參加拉手網(wǎng)1分錢秒殺10元代金券。這是實打?qū)嵉刈尷o消費者的活動。據(jù)悉，百度錢包正式版發(fā)布后，還會有一系列對消費者的讓利，比如五一期間將會推出半價搶景區(qū)門票。

　　另一方面，百度也將全面向商家讓利。據(jù)了解，入駐百度錢包平臺的商戶將永遠享受全網(wǎng)最低“費率優(yōu)惠”：其中PC通道費率全免費，移動支付享受行業(yè)產(chǎn)品同行最低費率基礎上全年88折優(yōu)惠。毫無疑問，這是最直接地向商戶讓利。簡單算一筆賬，如果以年營業(yè)額1億計算，使用百度錢包支付，商家需要支付的費率在目前行業(yè)最低標準0.6%基礎上88折，能節(jié)省7.2萬元，與同業(yè)其他收費標準2%相比，能節(jié)省147.2萬元。

　　俗話說“十年磨一劍”，百度錢包如今已做好了“一劍穿喉”的準備，在萬鈞一刻厚積薄發(fā)，順應歷史大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)支付市場的“三國時代”將娓娓到來。我們拭目以待!■